我国主题酒店市场稳步拓张 川鲁等地形势最好

    主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材，设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店，其最大特点是赋予酒店某种主题，并围绕这种主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系，从而营造出一种无法模仿和复制的独特魅力与个性特征，实现提升酒店产品质量和品位的目的。

    在国外，主题酒店仅仅是独特概念酒店（Unique Concept Hotels）中的一种。独特概念酒店主要包括主题酒店（Themed Hotel）、设计酒店（Design Hotel）、生活方式酒店（LifestyleHotel）、精品酒店（Boutique Hotel）、联合品牌酒店（Co-Branded Hotel）、优质服务酒店（Service Quality Hotel）。
主题酒店的推出在国外已有50多年的历史。

    世界上最早的主题酒店兴起于1958年加利福尼亚的MadonnaInn，首先推出12间主题客房，随后发展到109间，成为当时最早、最具代表性的主题酒店。发展在美国拉斯维加斯，统计，世界最大的16家主题酒店中，拉斯维加斯就有15家，主题酒店是拉斯维加斯酒店业的灵魂和生命。

    主题酒店作为一种正在兴起的酒店发展新形态在国外已有50多年的历史，而在我国的发展历史不长，但是因为其有利于酒店挖掘特色文化、丰富产品供给、提升个性服务、增强消费体验、克服同质竞争、改变产业格局、促进酒店模式创新、推动酒店发展，所以主题酒店无疑成为今后酒店业发展的选择。

    主题酒店以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题，以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激。

    据博思数据发布的《2015-2020年中国主题酒店市场监测及趋势预测分析报告》：目前我国已有六百多家主题酒店，且其发展态势良好。其中拥有主题酒店数量最多的是四川省，其次是山东省，均超过100家；然后依次为北京市、广东省、浙江省。近几年我国主题酒店行业数据情况如下图所示：

2009-2014年中国主题酒店数据情况
 

资料来源：博思数据中心整理

    中国的主题酒店作为新生事物，发展时间不长，发展步伐滞后。尽管如此，作为行业新趋势的主题酒店，有非常大的发展空间和市场潜力。相比之下，我国星级饭店虽已挂牌数千家，但最缺的，就是文化内涵。无论在主题酒店的内涵和形式上，还是在市场经营理念上，他们都与世界知名的主题酒店相差甚远。所以，我国的主题酒店市场行业要学的东西还很多，要走的路还很长。