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博思数据研究中心

2011-2015年中国互联网广告行业深度调研与投资前景研究报告

博思数据调研报告
2011-2015年中国互联网广告行业深度调研与投资前景研究报告
  • 【报告编号】V250437V8Q
  • 【出版单位】博思数据研究中心
  • 【出版日期】2010-12
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【交付时间】一个工作日内交付
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报告主要内容
行业解析
行业解析
      企业决策提供基础依据。
全球视野
全球视野
      助力企业全球化战略布局与决策
政策环境
政策环境
      紧跟时政,把握大局。
产业现状
产业现状
      助力企业精准把握市场脉动。
技术动态
技术动态
      保持企业竞争优势,创新驱动发展。
细分市场
细分市场
      发掘潜在商机,精准定位目标客户。
竞争格局
竞争格局
      知己知彼,制定有效的竞争策略。
典型企业
典型企业
      了解竞争对手、超越竞争对手。
产业链调查
产业链调查
      上下游全产业链一网打尽,优化资源配置。
进出口跟踪
进出口跟踪
      把握国际市场动态,拓展国际业务。
前景趋势
前景趋势
      洞察未来,提前布局,抢占先机。
投资建议
投资建议
      合理配置资源,提高投资回报率。

 

服务客户
客户案例
导读: 2011-2015年中国互联网广告行业深度调研与投资前景研究报告,截至2010年6月,中国网民规模已经达到4.2亿人。随着网络知识的不断普及,目前,全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。仅2010年二季度,中国网络经济的营收规模就达到389.4亿元,互联网广告市场规模达到85.2亿元,同比增长87.3%。

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报告说明
       博思数据研究中心发布的《2011-2015年中国互联网广告行业深度调研与投资前景研究报告》共九章。介绍了互联网广告行业相关概述、中国互联网广告产业运行环境、分析了中国互联网广告行业的现状、中国互联网广告行业竞争格局、对中国互联网广告行业做了重点企业经营状况分析及中国互联网广告产业发展前景与投资预测。您若想对互联网广告产业有个系统的了解或者想投资互联网广告行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

→内容简介
    一场全球性的金融危机,改变了全国中小企业的营销理念。在数年前,还仅仅是个别大品牌专属品的互联网广告,如今已被越来越多的中国企业所接受。截至2010年6月,中国网民规模已经达到4.2亿人。随着网络知识的不断普及,目前,全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。仅2010年二季度,中国网络经济的营收规模就达到389.4亿元,互联网广告市场规模达到85.2亿元,同比增长87.3%。网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷,为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。2010年中国网络广告营销规模将达253亿,占中国广告市场11.1%。中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长,2010年收入规模将达253亿,占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面,一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长,另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升,推动展示广告营销规模的增长。未来三年,中国中小企业的数量会从目前的4300万家增加到5300万家,中小企业的营销渠道会越来越依赖互联网广告。从长期看,互联网依然是企业转型的一次机会,而互联网广告将会改变中小企业营销模式。

→报告目录
目 录
CONTENTS

第一部分 市场情况分析
第一章 中国互联网广告市场环境分析 1

第一节 经济发展环境分析 1
一、2009年我国宏观经济运行情况 1
二、2010年我国宏观经济形势分析 25
第二节 政策法规环境分析 33
一、相关政治环境分析 33
二、产业相关法律问题分析 35
第三节 社会文化环境分析 42
一、我国互联网市场概况 42
二、2009-2010年我国网民规模 45
三、我国网民网络应用行为分析 52

第二章 中国互联网广告市场现状分析 66
第一节 2008-2010年中国互联网广告市场规模分析 66
一、2008年中国互联网广告市场规模分析 66
二、2009年中国互联网广告市场规模分析 68
三、2010年中国互联网广告市场规模分析 71
第二节 2008-2010年中国互联网广告竞争格局分析 72
一、2008年中国互联网广告竞争格局分析 72
二、2009年中国互联网广告竞争格局分析 73
三、2010年中国互联网广告竞争格局分析 75
第三节 2008-2010年中国互联网广告细分市场分析 75
一、2008年中国互联网广告细分市场分析 75
二、2009年中国互联网广告细分市场分析 80
三、2010年中国互联网广告细分市场分析 81

第二部分 行业发展现状
第三章 中国互联网广告媒体分析 83

第一节 综合门户网站分析 83
一、新浪 83
二、搜狐 92
三、网易 106
四、腾讯 113
第二节 搜索引擎运营商分析 129
一、百度 129
二、谷歌中国 141
第三节 垂直网站分析 148
一、财经垂直网站 150
二、汽车垂直网站 154
三、IT垂直网站 163
四、房地产垂直网站 166

第四章 中国网络广告受众及投放分析 168
第一节 网络广告的投放原因及特点 168
一、投放网络广告的原因 168
二、网络广告在广告媒体中的地位 169
三、网络广告接受度情况分析 171
四、制约网络广告发展的因素 172
第二节 网络广告受众分析 177
一、受众接触网络广告的黄金时间 177
二、网络受众对广告接受过程分析 177
三、受众的心理分析 180
四、应对策略分析 181
第三节 影响网络广告投放的要素分析 183
一、影响网络广告效果的因素分析 183
二、影响网络广告投放策划的因素分析 184

第五章 中国互联网广告公司分析 188
第一节 中国互联网广告公司竞争分析 188
一、互联网广告与传统媒体广告的竞争 188
二、中国互联网广告公司竞争特点分析 192
三、2009-2010年中国互联网广告公司竞争形势分析 192
第二节 厂商分析 198
一、好耶 198
二、华扬联众 203
三、腾信互动 206

第六章 中国互联网广告市场广告主分析 209
第一节 中国互联网细分广告主分析 209
一、汽车行业 209
二、房地产行业 211
三、3C行业 211
四、金融行业 214
五、消费品 216
六、互联网产品/服务 219
七、通讯行业 220
第二节 2010年中国互联网广告市场广告主行为分析 222
一、2010年广告主营销意识变化分析 222
二、2010年整合营销方式变化分析 223
三、2010年广告主跨媒体营销网络选择分析 223
四、2010年网络营销最热关键词分析 224
五、2010年中国网络媒体面临的挑战 225
六、2010年中国网络媒体面临的机遇 226

第三部分 行业投资与发展现状
第七章 网络广告行业投资现状分析 227

第一节 2009年网络广告行业投资情况分析 227
一、2009年中外网络广告行业投资比较分析 227
二、2009年美国网络广告行业投资要点分析 230
三、2009年网络广告行业投资特点分析 231
第二节 2010年网络广告行业投资情况分析 234
一、2010年网络广告行业投资形势分析 234
二、2010年网络广告市场格局发展分析 235
三、2010年网络广告投资动态分析 239

第八章 中国互联网广告市场趋势预测 241
第一节 2010-2013年国际网络广告市场预测 241
一、全球媒体消费趋势分析 241
二、2010-2013年全球网络广告市场规模预测 243
第二节 中国网络广告市场前景分析 244
一、中国网络广告市场发展前景 244
二、中国网络广告市场潜力分析 244
三、中国网络广告发展趋势分析 244
四、中国网络广告产业链趋势分析 246
第三节 2010-2015年国内网络广告市场预测 248
一、2011年国内网络广告市场发展前景 248
二、2010-2013年国内网络广告市场规模预测 249
三、2010-2015年国内网络广告媒体结构前景 250
第四节 2010-2015年中国经济形势预测 251
一、2010-2015年中国经济影响因素 251
二、2010-2015年中国宏观经济形势 255
三、2010-2015年中国宏观经济特点 258
四、2010-2015年中国经济面临问题 259
五、2010-2015年中国经济前景预测 261
第五节 2010-2015年中国经济走向预测 261
一、2010-2015年中国经济增长预测 261
二、2010-2015年中国出口趋势预测 270
三、2010-2015年中国投资趋势预测 271
四、2010-2015年中国消费趋势预测 277
五、2010-2015年中国经济风险预测 288

第九章 互联网广告企业发展战略分析 294
第一节 互联网广告企业经营发展分析及建议 294
一、技术开发战略 294
二、产业战略规划 297
三、业务组合战略 299
四、营销战略规划 302
五、区域战略规划 304
六、企业信息化战略规划 313
第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考 315
一、品牌的基本含义 315
二、品牌战略在企业发展中的重要性 316
三、互联网广告品牌的特性和作用 317
四、互联网广告品牌的价值战略 317
五、我国互联网广告品牌竞争趋势 318
六、互联网广告企业品牌发展战略 318
七、互联网广告行业品牌竞争策略 320
第三节 提高互联网广告企业竞争力的策略 321
一、提高中国互联网广告企业核心竞争力的对策 321
二、影响中国互联网广告企业核心竞争力的因素及提升途径 325
三、提高中国互联网广告企业竞争力的策略 326
第四节 网络广告行业投资战略研究 329
一、投资网络广告的目标分析 329
二、网络广告的投资回报率分析 330
三、网络利基营销策略分析 332

图表目录:
图表:2005-2009年国内生产总值 1
图表:2005-2009年居民消费价格涨跌幅度 2
图表:2009年居民消费价格比上年涨跌幅度 2
图表:2005-2009年年末国家外汇储备 3
图表:2005-2009年财政收入 3
图表:2005-2009年粮食产量 4
图表:2005-2009年工业增加值 5
图表:2009年主要工业产品产量及其增长速度 6
图表:2009年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度 7
图表:2005-2009年建筑业增加值 7
图表:2005-2009年全社会固定资产投资 8
图表:2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 8
图表:2009年固定资产投资新增主要生产能力 9
图表:2009年房地产开发和销售主要指标完成情况 9
图表:2005-2009年社会消费品零售总额 11
图表:2009年货物进出口总额及其增长速度 11
图表:2009年主要商品出口数量、金额及其增长速度 12
图表:2009年主要商品进口数量、金额及其增长速度 13
图表:2009年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 13
图表:2005-2009年货物进出口总额 14
图表:2009年分行业外商直接投资及其增长速度 14
图表:2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 15
图表:2009年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 16
图表:2005-2009年年末电话用户数 17
图表:2009年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 18
图表:2005-2009年城乡居民人民币储蓄存款余额 18
图表:2005-2009年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 19
图表:2009年人口数及其构成 21
图表:2005-2009年农村居民人均纯收入 22
图表:2005-2009年城镇居民人均纯收入 22
图表:2009-2010年我国消费者物价指数走势图 26
图表:2009-2010年我国生产者物价指数走势图 27
图表:2009-2010年我国GDP走势增长图 27
图表:2005-2010年中国网民规模与普及率 42
图表:2009-2010年我国手机上网网民规模对比 43
图表:2009-2010年各类网络应用使用率及增长率 44
图表:手机网民网络应用 45
图表:2009-2010年中国宽带网民规模 47
图表:2008-2010年手机网民半年净增用户数对比 48
图表:2009-2010年网民性别结构对比 48
图表:2009-2010年网民年龄结构对比 49
图表:2009-2010年网民学历结构对比 49
图表:2009-2010年网民职业结构对比 50
图表:2009-2010年网民个人月收入结构对比 51
图表:2009-2010年网民城乡结构对比 52
图表:2009-2010年网民网络应用行为统计 53
图表:2009-2010年国内搜索引擎使用率统计 54
图表:2009-2010年国内网络新闻使用率统计 55
图表:2009-2010年国内网络购物使用率统计 56
图表:2009-2010年国内网络支付使用率统计 57
图表:2009-2010年国内旅行预订使用率统计 58
图表:2009-2010年国内即时通信使用率统计 59
图表:即时通信用户使用工具比例统计 59
图表:2009-2010年国内博客使用率统计 60
图表:2009-2010年国内社交网站使用率统计 61
图表:2009-2010年国内网络游戏使用率统计 62
图表:2009-2010年国内网络文学使用率统计 63
图表:网络文学用户使用工具比例统计 63
图表:2009-2010年国内网络视频使用率统计 64
图表:网络安全形势统计(1) 65
图表:网络安全形势统计(2) 65
图表:2007-2008年中国网络广告运营商市场规模 66
图表:2007-2008年中国网络广告运营商市场结构 67
图表:2007-2008年中国网络广告主数量及ARPU情况 67
图表:2002-2009年中国广告投放情况趋势 68
图表:2005-2013年中国网络广告市场规模 69
图表:2009年中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势 70
图表:2007-2008年中国广告位广告运营商市场规模 78
图表:2007-2008年关键字广告及广告位广告同比增长情况 79
图表:2007-2008年中国搜索引擎运营商市场规模 79
图形:2007-2008年中国网络零售交易额 80
图表:2010年二季度中国主要形式网络广告市场份额比较 81
图表:2007-2008年新浪网络营销收入 84
图表:2007-2008年搜狐网络营销收入 94
图表:2007-2008年搜狐营销收入结构 94
图表:2007-2008年搜狐品牌广告收入 95
图表:2008-2009年搜狐收入情况 97
图表:2008-2009年搜狐品牌广告收入变化情况 98
图表:2008-2009年搜狐搜索广告收入变化情况 99
图表:2008-2009年搜狐在线游戏收入变化情况 100
图表:2007-2008年网易网络广告收入 107
图表:2007-2008年腾讯网络广告收入 114
图表:2008年腾讯回购股票总结 115
图表:2006-2009年腾讯互联网增值业务增长走势 117
图表:2006-2009年腾讯互联网营业收入增长走势 118
图表:2006-2009年腾讯互联网SP业务增长走势 118
图表:2006-2009年腾讯互联网广告业务增长走势 119
图表:2006-2009年腾讯互联网增值增长走势 120
图表:2006-2009年腾讯互联网总收入增长走势 120
图表:2006-2009年腾讯互联网运营利润增长走势 121
图表:2007-2008年百度网络营销收入 130
图表:2007-2008年百度广告主数量及ARPU值 130
图表:2008年百度广告主排名TOP5 130
图表:2007-2008年百度TAC情况 131
图表:2009年百度营收环比增长走势 138
图表:2009年百度广告业务增长走势 138
图表:2009年百度毛利增长走势 139
图表:2009年百度费用增长走势 139
图表:2009年百度研发支出增长走势 140
图表:2009年百度营销及管理支出增长走势 140
图表:2009年百度运营利润增长走势 141
图表:2007-2008年谷歌中国收入 142
图表:2007-2008年谷歌中国广告主数量及ARPU值情况 143
图表:谷歌搜索联盟形式 143
图表:2008年中国财经类垂直网站广告主行业构成 152
图表:2009年12月垂直财经网站日均覆盖人数排名 152
图表:2009年12月垂直财经网站有效浏览时间排名 153
图表:2010年5月垂直财经网站日均覆盖人数排名 153
图表:2010年5月垂直财经网站有效浏览时间排名 154
图表:中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图 154
图表:中国垂直网站业务类型 155
图表:2005-2013年中国汽车垂直网站每月高峰时期独立访问者数量趋势 157
图表:2005-2013年中国汽车行业在线广告投入趋势 158
图表:2009年汽车网站排名TOP10 158
图表:2009-2010年汽车网站TOP5日均覆盖人数 161
图表:2010年3-8月TOP5门户网站汽车资讯服务与TOP5汽车垂直网站汽车资讯服务月度覆盖人数趋势 161
图表:2009-2010年易车网月度浏览时间趋势 162
图表:2010年4-9月易车网人均单页浏览时间变化趋势 162
图表:2010年6-8月各类别网站交通类广告投放费用占比 163
图表:2008年中国IT垂直网站广告市场份额 164
图表:2009年垂直IT网站日均覆盖人数排名 164
图表:2009年垂直IT网站有效浏览时间排名 165
图表:2010年3月垂直IT网站有效浏览时间排名 166
图表:2008年中国房地产垂直网站广告市场份额 167
图表:2009-2010年房地产行业网络广告投放费用媒体类型分布 167
图表:2010年互联网广告公司排名TOP20 192
图表:2010年三季度品牌广告网络月度平均可覆盖UV 194
图表:2010年三季度品牌广告网络5家典型运营商季度广告投放量PV 194
图表:2006-2008年好耶收入情况 199
图表:好耶SWOT分析 199
图表:华扬联众SWOT分析 204
图表:2006-2008年腾信互动收入情况 206
图表:腾信互动SWOT分析 207
图表:中国IT行业细分广告主结构 212
图表:首届“光大杯”理财师大赛营销方案 215
图表:首届“光大杯”理财师大赛选手参与情况 216
图表:活动视频点击及征集表 218
图表:2010年中国广告主营销意识的变化 222
图表:2010年中国广告主对整合营销各表现层面的评价 223
图表:2010年中国广告主跨媒体营销中的网络媒体选择 224
图表:2010年中国网络营销最热关键词 225
图表:2010年中国网络媒体面临的挑战 226
图表:2010年中国网络媒体面临的机遇 226
图表:区域发展战略咨询流程图 310
图表:区域SWOT战略分析图 312

    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国广告协会、中国电子 商务协会、中国互联网协会等国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前互联网市 场行业整体发展形势,对中国互联网市场行业的发展状况、市场规模、发展趋势等进行深入研究,并重点分析了互联网市场行业的发展与前景,为战略投资者选择恰 当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

数据资料
全球宏观数据
全球宏观数据库
中国宏观数据
中国宏观数据库
政策法规数据
政策法规数据库
行业经济数据
行业经济数据库
企业经济数据
企业经济数据库
进出口数据
进出口数据库
文献数据
文献数据库
券商数据
券商数据库
产业园区数据
产业园区数据库
地区统计数据
地区统计数据库
协会机构数据
协会机构数据库
博思调研数据
博思调研数据库
版权申明:
    本报告由博思数据独家编制并发行,报告版权归博思数据所有。本报告是博思数据专家、分析师在多年的行业研究经验基础上通过调研、统计、分析整理而得,具有独立自主知识产权,报告仅为有偿提供给购买报告的客户使用。未经授权,任何网站或媒体不得转载或引用本报告内容。如需订阅研究报告,请直接拨打博思数据免费客服热线(400 700 3630)联系。
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