2014-2018年中国期刊全媒体市场分析与投资前景研究报告

报告说明:
    博思数据发布的《2014-2018年中国期刊全媒体市场分析与投资前景研究报告》共五章。本报告旨在帮助期刊出版单位、期刊技术平台厂商、终端设备制造商、投资机构等准确了解期刊产业当前的发展状况，行业存在的主要问题，以及未来商业模式主要方向和行业的发展机会，及早发现期刊产业的机会点、增长点和盈利点……，把握期刊产业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避期刊产业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
    近年来，我国期刊产业取得了长足的发展，市场规模不断扩大，经济效益明显提高，成为我国传媒 经济增长中不可忽视的力量。2011年，我国期刊业总产值221.7亿元，较上年增长10.6%，远远高于上年2%的增长率。其中全年广告经营额约 35.1亿元，较上年增长14%；发行收入为186.6亿元，较上年增长10%。期刊零售发行市场呈现出向优势媒体集中的发展态势，品牌期刊表现尤为突 出。 
    在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中，建设新闻出版强国已经成为我国整个新闻出版产业发展的重要战略目标。《规划》明确提出：“十二五”期间将期刊 出版总印数达到42.2亿册，实现人均年拥有期刊3.1册；大力推动内容创新，重点抓好国家重大出版工程、重点学术期刊精品工程等。期刊产业作为新闻出版 产业中一块重要拼图，“十二五”时期仍处于可以大有作为的重要机遇期。 
    随着互联网、电信、有线电视、3G、4G技术等的飞速发展，新兴媒体正在不断侵吞传统媒体的固有市场。数字化，已成为期刊产业发展的必然趋势。数字出版相 对于传统出版来说，虽然当前力量较为弱小，但是其发展非常迅速，已成为传统出版转型升级的方向。目前，一些传统期刊出版业或联手技术提供商，或自行开发， 或携手基地，进军数字出版领域。对于更多的出版商而言，如何进行期刊业的数字化转型，如何进行全媒体运作，成为当前最为重要的课题。 
第1章：中国期刊产业概述
1.1 期刊产业定义
1.2 期刊产业分类
1.3 期刊产业地位

第2章：世界期刊产业发展现状分析
2.1 世界期刊产业发展综述
2.1.1 世界期刊产业发展概况
2.1.2 世界期刊产业经营情况
2.1.3 世界期刊产业最新特点
2.1.4 世界期刊产业发展趋势
（1）市场细分且定位趋高端
（2）集团化趋势加速
（3）国际合作加强
2.2 主要国家期刊产业发展分析
2.2.1 美国期刊产业发展分析
2.2.2 英国期刊产业发展分析
2.2.3 法国期刊产业发展分析
2.2.4 瑞典期刊产业发展分析
2.2.5 德国期刊产业发展分析
2.2.6 荷兰期刊产业发展分析
2.2.7 澳大利亚期刊产业分析

第3章：中国期刊产业发展现状分析
3.1 中国期刊出版情况分析
3.1.1 期刊种数
3.1.2 期刊平均期印数
3.1.3 期刊总印数
3.1.4 期刊总印张数
3.2 中国期刊产业经营情况
3.2.1 定价总金额
3.2.2 期刊发行收入
3.2.3 期刊广告收入
3.2.4 期刊业总产值
3.2.5 期刊业利润总额
3.3 中国期刊进出口情况分析
3.3.1 期刊出口情况分析
（1）期刊出口种数
（2）期刊出口数量
（3）期刊出口金额
3.3.2 期刊进口情况分析
（1）期刊进口种数
（2）期刊进口数量
（3）期刊进口金额
3.3.3 期刊进出口对比分析
（1）期刊进出口种数对比
（2）期刊进出口数量对比
（3）期刊进出口金额对比
3.3.4 期刊进出口情况总结

第4章：中国传统期刊产业商业模式分析
4.1 中国传统期刊业市场定位分析
4.1.1 期刊市场定位的含义
4.1.2 期刊市场定位主要途径
（1）通过调查确定市场定位
（2）通过试刊校正市场定位
（3）通过改刊调整市场定位
4.2 中国传统期业刊盈利模式分析
4.2.1 期刊产业盈利模式分析
（1）发行盈利模式
（2）广告盈利模式
（3）版面费盈利模式
（4）增值服务盈利模式
4.2.2 期刊产业盈利模式组合
（1）“三次售卖”理论
（2）盈利模式组合分析
4.3 中国传统期刊业经营模式分析
4.3.1 分散经营模式及弊端
（1）分散经营现状
（2）分散经营的弊端
4.3.2 集约化经营模式优势
（1）集约化经营优势
（2）集约化经营必要性
（3）集约化经营方式
（4）集约化经营案例分析
（5）集约化经营经验与策略
4.4 中国传统期刊业营销模式分析
4.4.1 中国传统期刊订阅渠道
（1）邮局
（2）活动策划
（3）网络征订
（4）传统媒体效果
（5）渠道商与发行公司
（6）集团征订
（7）E-mail行销征订
（8）直邮信函订阅
4.4.2 中国传统期刊零售渠道
（1）超市、便利店
（2）交通站点
（3）书店
（4）报刊亭
（5）其它渠道
4.4.3 不同生命周期营销策略
（1）创刊期营销策略
（2）发展期营销策略
（3）成熟期营销策略
（4）衰退期营销策略
4.4.4 传统期刊营销方式分析
（1）网络营销分析
（2）活动营销分析
（3）品牌营销分析
（4）服务营销分析

第5章：中国期刊产业全媒体出版转型策略
5.1 全媒体时代的特征
5.1.1 媒介之间的融合与互补
5.1.2 媒介之间的全面竞争
5.1.3 媒介报道方式发生了变化
5.1.4 媒介的营销方式转型
5.2 期刊业全媒体出版可行性分析
5.2.1 全媒体出版必要性
5.2.2 全媒体出版的机遇
5.2.3 全媒体出版经济效益
5.2.4 全媒体出版社会效益
5.3 期刊全媒体运作案例分析与借鉴
5.3.1 《中国国家地理》
（1）《中国国家地理》简介
（2）《中国国家地理》的全媒体经营实践
（3）《中国国家地理》的全媒体经验借鉴
5.3.2 《读者》
（1）《读者》简介
（2）《读者》的全媒体经营实践
（3）《读者》的全媒体经验借鉴
5.3.3 《瑞丽》
（1）《瑞丽》简介
（2）《瑞丽》的全媒体经营策略
（3）《瑞丽》的全媒体经验借鉴
5.3.4 《时尚》
（1）《时尚》简介
（2）《时尚》的全媒体经营实践
（3）《时尚》的全媒体经验借鉴
5.3.5 《财经》
（1）《财经》简介
（2）《财经》的全媒体经营实践
（3）《财经》的全媒体经验借鉴
5.3.6 《家庭医生》
（1）《家庭医生》简介
（2）《家庭医生》的全媒体经营实践
（3）《家庭医生》的全媒体经验借鉴
5.4 某期刊集团的媒介融合实践分析
5.4.1 媒介融合实践的顶层设计
5.4.2 媒介融合渠道平台的搭建
（1）交叉多元化平台
（2）整合互动化平台
（3）移动体验化平台
5.4.3 引进、整合旗下各种资源
（1）版权合作
（2）刊网互动
5.4.4 构建融合型的组织架构
（1）建立融合组织结构
（2）增设全媒体事业部
5.4.5 逐步向多元化方向转型
（1）战术性合作
（2）产权性联合
（3）跨界化合作
5.5 期刊企业全媒体运作策略建议
5.5.1 全媒体时代期刊经营根本问题
（1）用户粘性
（2）发展策略
（3）盈利模式
5.5.2 构建全媒体形式的条件与准备
（1）准确的定位
（2）必要的投入
（3）各媒介的融合
（4）必要的人才储备
5.5.3 全媒体时代期刊核心能力培育
（1）办刊宗旨要坚持特色化
（2）期刊框架应以“内容为王”
（3）保持期刊内容的创新
（4）注重期刊的技术创新
（5）打造期刊的核心品牌
（6）实行跨媒体经营
5.5.4 全媒体时代期刊产业整合策略
（1）整合传播渠道，提升传播力
（2）整合内容生产，提升产品功能
（3）整合经营模式，提升盈利能力
5.5.5 期刊业全媒体运作的误区防范
（1）避免全媒体形式的单一
（2）避免忽视期刊内容的作用

图表目录
图表1：期刊主要分类方法
图表2：主要国家期刊数量统计（单位：种）
图表3：2012年美国期刊业收入情况（单位：亿美元）
图表4：英国期刊业收入构成情况（单位：%）
图表5：1978-2012年我国期刊种数（单位：种，%）
图表6：1978-2012年我国期刊均期印数（单位：万册）
图表7：1978-2012年我国期刊总印数（单位：亿册，%）
图表8：1978-2012年我国期刊总印张数（单位：亿印张，%）
图表9：2011-2013年我国期刊定价总金额（单位：亿元，%）
图表10：2011-2013年我国期刊业发行收入（单位：亿元，%）
图表11：2011-2013年我国期刊业广告收入（单位：亿元，%）
图表12：2011-2013年我国期刊业总产值（单位：亿元，%）
图表13：2011-2013年我国期刊业利润总额（单位：亿元，%）
图表14：2000-2007年我国期刊出口种数（单位：种，%）
图表15：2000-2007年我国期刊出口数量（单位：万册、份，%）
图表16：2000-2007年我国期刊出口金额（单位：万美元，%）
图表17：2000-2008年我国期刊进口种数（单位：种，%）
图表18：2000-2008年我国期刊进口数量（单位：万册、份，%）
图表19：2000-2008年我国期刊进口金额（单位：万美元，%）
图表20：2000-2007年我国期刊进出口种类（单位：种）
图表21：2000-2008年我国期刊进出口数量对比（单位：万册、份）
图表22：2000-2007年我国期刊进出口金额对比（单位：万美元）
图表23：2011-2013年中国期刊业发行收入及增长率（单位：亿元，%）
图表24：2011-2013年中国期刊广告经营额及增长率（单位：亿元，%）
图表25：S1++S2+盈利模式组合图
图表26：S1-+S2+盈利模式组合图
图表27：S1++S3+盈利模式组合图
图表28：S1++S3-盈利模式组合图
图表29：S1-+S2++S3+-盈利模式组合图
图表30：S1++S2++S3+盈利模式组合图
图表31：S1-+S2++S3-盈利模式组合图
图表32：S1++S2++S3-盈利模式组合图

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。