2014-2020年中国团购市场深度调研与投资前景研究报告

报告说明:
    博思数据发布的《2014-2020年中国团购市场深度调研与投资前景研究报告》共九章。首先介绍了团购相关概述、中国团购市场运行环境等，接着分析了中国团购市场发展的现状，然后介绍了中国团购重点区域市场运行形势。随后，报告对中国团购重点企业经营状况分析，最后分析了中国团购行业发展趋势与投资预测。您若想对团购产业有个系统的了解或者想投资团购行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
    截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，而团购成增长最快的网络应用。在一个个或 增或减的数字背后，我国互联网的发展主题正由“数量”转向“质量”。2013年，全国团购成交额达到358.8亿元，同比增长67.7%；购买人次达到6 亿人次，同比增长32.5%；在售团单的数量进一步扩大，全年共计571.5万期，同比增长将近1.3倍。
    未来，三四线城市的发展和新型城镇化也为团购带来新的增长空间，快速发展的新型城镇化正在成为中国经济增长和社会发展的强大引擎，也将为团购行业带来新的发展机会。
    团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。 
    中国团购兴起比国外晚，2005、2006年基本是萌芽状态，一直到2010年开始才进入蓬勃发展阶段，但是短暂的百家争鸣过后，目前已经进入团购大佬比如美团、大众点评、拉手、窝窝、糯米等垄断市场的阶段。 
    截至2012年底，全国团购网站累计诞生总数高达6177家，累计关闭3482家，死亡率已达56%，尚运营中2695家。2012年，团购市场（含聚划算）成交规模达到了348.85亿元，而这一数字在2011年仅为216.32亿元，同比增长61%。 
    2013年上半年国内团购成交额达到141.3亿元，团购行业2013年以来保持迅猛增长，主要是因为主流团购站纷纷发力手机团购市场，通过“免预约”和“随时退”等便利举措的创新，在培养用户手机消费习惯的同时，也提升了自身的毛利空间。 
    移动互联网和三四线城市成为团购行业的新目标。截至2012年12月，来自移动端的生活服务团购交易（不含聚划算）同比激增27倍，移动业务占总体交易的 占比例已超过15%。这预示着团购竞争逐渐由电脑桌面转移到移动互联网。近年来，风头正劲的移动互联网成为团购网站对接的新平台，团购网站和团购导航的客 户端凭借便捷效应获得越来越多消费者的青睐。 
    此外，三四线城市的发展和新型城镇化也为团购带来新的增长空间，2012年，三四线城市销售额占总体量的46.5%。快速发展的新型城镇化正在成为中国经济增长和社会发展的强大引擎，也将为团购行业带来新的发展机会。

第一章　团购相关概述
1.1　团购的定义及特征
1.1.1　团购的定义
1.1.2　团购的形式
1.1.3　团购的特征与本质
1.1.4　团购的好处与优势
1.2　团购的其他介绍
1.2.1　团购流程简介
1.2.2　网络团购产业链构成
1.2.3　社区团购的概念及意义
1.2.4　分级团购的概念与形式

第二章　2011-2013年团购行业分析
2.1　2011-2013年国际团购行业发展概述
2.1.1　国际团购行业的兴起背景
2.1.2　国际主流团购网站的基本介绍
2.1.3　美国团购行业竞争形势日趋激烈
2.1.4　美国团购行业发力高端市场
2.2　中国团购行业发展综述
2.2.1　中国专业团购网兴起的背景剖析
2.2.2　中国网络团购业发展现况
2.2.3　各方资本蜂拥中国团购行业
2.2.4　中国团购业大规模洗牌时机来临
2.2.5　中国团购行业步入全面升级阶段
2.3　2011年中国团购市场发展分析
2.3.1　2011年中国团购业发展综况
2.3.2　2011年中国团购行业大事盘点
2.3.3　2011年我国团购行业运营数据分析
2.4　2012年中国团购市场发展分析
2.4.1　2012年中国团购业企业规模综况
2.4.2　2012年中国团购行业用户规模概况
2.4.3　2012年我国团购市场运行特征
2.5　2013年中国团购市场发展分析
2.5.1　2013年中国团购业规模分析
2.5.2　2013年中国团购业运行特征
2.5.3　2013年中国团购市场发展热点
2.6　2011-2013年部分城市团购市场的发展
2.6.1　北京市
2.6.2　上海市
2.6.3　天津市
2.6.4　深圳市
2.6.5　武汉市
2.7　团购行业存在的问题及对策分析
2.7.1　中国团购行业存在诸多不规范现象
2.7.2　中国网络团购行业的漏洞及应对建议
2.7.3　促进中国团购业健康发展的对策措施
2.7.4　中国网络团购企业的市场突围策略
2.7.5　我国团购网站的本土化发展道路思考

第三章　2011-2013年团购行业细分市场分析
3.1　旅游团购
3.1.1　中国旅游团购市场发展综述
3.1.2　旅游团购成市场发展热点
3.1.3　旅游团购正式迈入市场化阶段
3.1.4　中国旅游团购面临的困境及发展出路
3.2　酒店团购
3.2.1　团购模式革新酒店业营销思维
3.2.2　中国酒店团购市场发展如火如荼
3.2.3　2013年我国酒店团购市场发展分析
3.2.4　高铁时代酒店团购将加速增长
3.3　餐饮团购
3.3.1　团购模式给我国餐饮业带来巨大变化
3.3.2　我国餐饮团购业探索引入CRM提升竞争力
3.3.3　我国餐饮团购鱼龙混杂亟待整顿
3.4　礼品团购
3.4.1　团购模式进入我国高端礼品市场
3.4.2　礼品团购的消费者购买行为探究
3.4.3　从客户角度探讨礼品公司的团购方案
3.4.4　终端团购企业的综合营销方案探索
3.5　汽车团购
3.5.1　团购成我国汽车消费新模式
3.5.2　网络团购全面入侵汽车用品市场
3.5.3　汽车电子团购市场前景可期
3.6　其他
3.6.1　动漫团购
3.6.2　家居建材团购
3.6.3　日用五金团购
3.6.4　化妆品团购
3.6.5　皮革皮草团购
3.6.6　电影票团购

第四章　2011-2013年团购市场消费者调研分析
4.1　团购业网民关注度分析
4.1.1　团购网站关注度
4.1.2　团购产品关注趋势
4.1.3　团购行业关注热点
4.1.4　团购区域关注度
4.2　团购网站顾客满意度调研分析
4.2.1　调研背景简述
4.2.2　消费者构成状况
4.2.3　消费行为状况
4.2.4　顾客满意度评价
4.3　消费者团购调查剖析
4.3.1　区域差异明显
4.3.2　团购动机
4.3.3　团购产品的受欢迎程度

第五章　2011-2013年团购行业的运营管理分析
5.1　团购网站的基本运营模式
5.1.1　生活服务商品类
5.1.2　团购网站导航类
5.1.3　团购平台类
5.2　网络团购的盈利模式分析
5.2.1　商品代售
5.2.2　交易佣金
5.2.3　会员制度
5.2.4　商户服务费
5.2.5　广告费
5.2.6　加盟授权
5.3　团购行业的商业运营模式探讨
5.3.1　从商业运营角度透视团购网的优劣势
5.3.2　我国团购业的商业模式亟需转型
5.3.3　我国团购业第一梯队发展模式出现差异
5.3.4　国内新兴团购网尝试平台化发展模式
5.4　网络团购运营模式的创新研究
5.4.1　专业团购网的运作模式解析
5.4.2　网络团购商业运营模式亟需创新
5.4.3　网络团购新商业模式带来的好处探析
5.5　团购网站的运营策略分析
5.5.1　团购网站面临的风险隐患及应对策略
5.5.2　团购网站进军县级市的可行性与注意事项
5.5.3　生活服务类团购网未来发展建议

第六章　2011-2013年团购市场的竞争分析
6.1　团购行业竞争现状
6.1.1　国际团购网站的竞争力评价
6.1.2　中国团购行业初步形成三大阵营
6.1.3　中国互联网巨头激战团购市场
6.1.4　社交媒体成为境内外团购网站新竞争焦点
6.2　2011-2013年团购市场竞争形势分析
6.2.1　中国团购网站广告大战持续加码
6.2.2　国内团购市场初现寡头竞争格局
6.2.3　我国团购市场迎来第二波竞争高潮
6.3　中国主流团购网站比较分析
6.3.1　糯米网（www.nuomi.com）
6.3.2　58同城团购（58.com）
6.3.3　大众点评（www.dianping.com）
6.3.4　搜狐爱家团（ihome.sohu.com）
6.3.5　拉手网（www.lashou.com）

第七章　2011-2013年团购市场的营销分析
7.1　团购网站的营销要点
7.1.1　用户体验细节
7.1.2　市场推广力度
7.1.3　“硬”服务需求
7.1.4　服务与售后保障
7.2　团购网站的市场营销现状及策略
7.2.1　团购网的主要推广渠道介绍
7.2.2　团购网站积极开展创意营销成效显著
7.2.3　我国主流团购网站的广告投放特点透析
7.2.4　中国团购网站的市场营销策略探索
7.3　分销商网络团购营销的全方位透视
7.3.1　网络团购给分销商带来严峻挑战
7.3.2　分销商网络团购营销的优点及好处透析
7.3.3　CRM与网络团购营销的整合流程简析
7.3.4　CRM与网络团购营销的整合优势剖析

第八章　2011-2013年国内外重点团购网分析
8.1　Groupon
8.1.1　网站简介
8.1.2　Groupon发展模式解析
8.1.3　Groupon逐步加快全球化扩张步伐
8.2　LivingSocial
8.2.1　网站简介
8.2.2　LivingSocial业务模式剖析
8.2.3　LivingSocial启动大规模融资扩张战略
8.3　拉手网
8.3.1　网站简介
8.3.2　拉手网发展模式剖析
8.3.3　拉手网独特的团购服务策略分析
8.4　糯米网
8.4.1　网站简介
8.4.2　糯米网的发展模式与运营策略
8.4.3　糯米网塑造完美消费保障体系
8.5　美团网
8.5.1　网站简介
8.5.2　美团网的发展优势透析
8.5.3　美团网的盈利模式选择
8.6　满座网
8.6.1　网站简介
8.6.2　满座网积极推广零元团购活动
8.6.3　满座网联姻银联商务创新交易模式
8.7　团宝网
8.7.1　网站简介
8.7.2　团宝网的发展模式剖析
8.7.3　团宝网加大广告与平台建设投入
8.8　大众点评网
8.8.1　网站简介
8.8.2　大众点评网的发展模式剖析
8.8.3　大众点评网的运营状况分析

第九章　2014-2020年团购行业发展前景及趋势分析
9.1　团购行业发展前景展望
9.1.1　美国团购行业发展前景预测
9.1.2　中国团购行业发展形势透析
9.1.3　2014-2020年中国团购行业市场交易规模预测
9.1.4　2014-2020年中国团购行业用户总人数预测
9.2　团购行业未来发展趋势预测
9.2.1　网络团购行业发展趋势分析
9.2.2　团购与B2C的融合发展趋势透析
9.2.3　手机团购将成团购行业发展新趋势

图表目录：
图表　网络团购产业链示意图
图表　2011-2013年中国团购网站数量
图表　各团购网站北京地区团购活动分类比重
图表　国内各城市团购网站数量占比
图表　中国团购网站融资情况
图表　2009-2013年我国各类网络应用使用率
图表　2013年团购用户数及使用率
图表　2013年团购网站存活数量统计
图表　2011-2013年团购市场交易额走势
图表　2013年团购市场商品销量及团期
图表　2011-2013年团购参团人数走势
图表　2013年团购市场团购品类分布
图表　2013年城市团购成交额分布
图表　2013年国内主流团购网站销售数据
图表　2013年五强团购网站所占市场份额
图表　2013年团购网站用户满意度排行
图表　北京团购市场成交额
图表　北京团购市场销量
图表　上海团购市场成交额及销量
图表　上海团购市场各网站市场份额
图表　天津团购市场成交额
图表　天津团购市场销量
图表　深圳团购市场成交额及销量
图表　深圳团购市场各网站市场份额
图表　武汉团购市场成交额
图表　武汉团购市场销量
图表　在A酒店成功消费之后再次消费需要进行的操作
图表　雪中鲜渔村就餐途径分析图例
图表　国外团购网巨头竞争力比较
图表　糯米网图示
图表　58同城网图示
图表　大众点评网图示
图表　搜狐爱家团图示
图表　拉手网图示
图表　团购网站广告投放频次比较
图表　拉手网网络广告投放媒体列表
图表　美团网网络广告投放媒体列表
图表　糯米网网络广告投放媒体列表
图表　受众对不同互联网应用的使用情况
图表　美国团购网站营业规模预测
图表　2014-2020年中国团购行业市场交易规模预测
图表　2014-2020年中国团购行业用户总人数预测

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。