报告主要内容
行业解析
企业决策提供基础依据。
全球视野
助力企业全球化战略布局与决策
政策环境
紧跟时政，把握大局。
产业现状
助力企业精准把握市场脉动。
技术动态
保持企业竞争优势，创新驱动发展。
细分市场
发掘潜在商机，精准定位目标客户。
竞争格局
知己知彼，制定有效的竞争策略。
典型企业
了解竞争对手、超越竞争对手。
产业链调查
上下游全产业链一网打尽，优化资源配置。
进出口跟踪
把握国际市场动态，拓展国际业务。
前景趋势
洞察未来，提前布局，抢占先机。
投资建议
合理配置资源，提高投资回报率。
服务客户
导读: 当前，我国网络游戏行 业已得了瞩目的成就，但是在行业日益繁盛的市场表层下，还是被模式困惑、恶性竞争、产品断档、政策收紧等一系列问题困扰。尤其最近两年，在游戏推广与竞争 门槛的抬高的同时，行业利润率逐步降低。这不但使得很多中小网络游戏处于一种缺乏资金推广同时又很难吸引玩家两难的处境，而且也成为了网络游戏产业界内大 型的运营企业深感忧虑的问题。
报告说明:
博思数据发布的《2015-2022年中国网络游戏市场竞争战略分析及投资前景研究报告》共十四章。报告介绍了网络游戏行业相关概述、中国网络游戏产业运行环境、分析了中国网络游戏行业的现状、中国网络游戏行业竞争格局、对中国网络游戏行业做了重点企业经营状况分析及中国网络游戏产业发展前景与投资预测。您若想对网络游戏产业有个系统的了解或者想投资网络游戏行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
博思数据发布的《2015-2022年中国网络游戏市场竞争战略分析及投资前景研究报告》共十四章。报告介绍了网络游戏行业相关概述、中国网络游戏产业运行环境、分析了中国网络游戏行业的现状、中国网络游戏行业竞争格局、对中国网络游戏行业做了重点企业经营状况分析及中国网络游戏产业发展前景与投资预测。您若想对网络游戏产业有个系统的了解或者想投资网络游戏行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
当前，我国网络游戏行 业已得了瞩目的成就，但是在行业日益繁盛的市场表层下，还是被模式困惑、恶性竞争、产品断档、政策收紧等一系列问题困扰。尤其最近两年，在游戏推广与竞争 门槛的抬高的同时，行业利润率逐步降低。这不但使得很多中小网络游戏处于一种缺乏资金推广同时又很难吸引玩家两难的处境，而且也成为了网络游戏产业界内大 型的运营企业深感忧虑的问题。
从 2001年以来，由盛大、网易、巨人、九城、腾讯、搜狐、金山等国内网络游戏运营企业和研发企业组成的网络游戏产业主力军在国内外创造了一个又一个传奇， 目前已经形成了一套以“成功商业模式-聚集资本-吸引人才”之间的良性循环为依托的网游发展的模式，但未来，这种发展模式的内涵将会随不断变化的市场形势 而改变。
首 先，中国网络游戏产业雏形初露时曾经广泛流行的收费盈利模式正在被逐渐摒弃，免费盈利模式已逐渐被广大用户所认可并将成为主流。其次，跨越不同产业的平台 式异业合作将成为网络游戏产业商业模式发展的重要趋势，这种异业合作对于进一步开发网络游戏的潜在价值、提升网络游戏产业链的带动辐射力量具有不可低估的 作用，从而已经成为网络游戏产业发展的一大方向。
作为国互联网产业中增长最快、市场潜力最大、影响最深远的焦点产业，我国网络游戏行业发展潜力是巨大的，尤其随着网页游戏和移动游戏的异军突起，给行业带 来了更多的机遇。然而，行业面临的种种不确定因素，引发了我国网络游戏产业对新的商业模式和发展趋势的探索。对于目前而言，如何突破中国网游行业的发展瓶 颈，如何开辟新的思维航线，成为了摆在业界开发和运营团队眼前最迫切的改革命题。
报告目录：
第一部分 行业发展概况
第一章 全球网络游戏行业发展状况 1
第一节 世界网络游戏发展历程 1
一、第一代网络游戏（1969年至1977年） 1
二、第二代网络游戏（1978年至1995年） 2
三、第三代网络游戏（1996年至2006年） 6
四、第四代网络游戏（2006年开始） 8
第二节 全球网络游戏市场发展分析 11
第三节 韩国网络游戏市场发展分析 14
一、韩国网游产业发展状况 14
二、韩国网游在中国的发展 16
三、韩国网络游戏中国化道路的挫折 17
四、2014年韩国网络游戏出口情况 18
第四节 其他国家网和地区络游戏发展分析 18
一、日本网络游戏发展分析 18
二、欧洲网络游戏市场分析 19
三、美国网络游戏动态 19
第二章 我国网络游戏行业发展状况 21
第一节 我国网络游戏发展历程 21
一、中国网络游戏发展史 21
二、中国网游的八个里程碑 29
三、近十年来我国网络游戏的发展分析 31
第二节 我国网络游戏产业发展分析 31
一、中国网络游戏产业发展现状 31
二、2015年我国网络游戏大盘点 32
三、我国主要游戏企业发展状况 41
四、我国传统文明对网络游戏影响 42
第三节 中国网络游戏研发分析 44
一、中国网络游戏研发现状及进展 44
二、我国网络游戏研发的问题 66
三、国内网络游戏研发机遇及建议 69
第四节 我国网络游戏市场发展分析 71
一、2014年1季度我国网络游戏市场规模情况 71
二、2014年2季度我国网络游戏市场规模情况 77
三、2014年3季度我国网络游戏市场规模情况 79
四、2014年4季度中国网络游戏市场规模情况 81
五、2014年主流厂商新增网络游戏情况 88
六、2014年中国网络游戏市场发展问题 91
七、我国网络游戏外挂问题分析 93
第五节 我国网络游戏国际化发展分析 94
一、中国网络游戏国际化发展历程 94
二、中国网游国际发展现状 95
三、我国网络游戏产业国外市场发展走势 100
第三章 欧债危机对网络游戏行业影响 102
第一节 欧债危机对网络游戏行业影响 102
一、2015年经济形势对网络游戏融资影响 102
二、2015年经济形势对我国网络游戏影响 102
第二节 网络游戏行业应对欧债危机策略 103
一、网络游戏发展策略 103
二、欧债危机中网络游戏企业生存策略 105
三、网络游戏企业应对欧债危机策略 106
第二部分 市场发展分析
第四章 网络游戏用户分析 108
第一节 我国网络用户状况 108
一、中国核心网络游戏用户的属性特征 108
二、网络游戏用户协议监管的法律探讨 110
三、2015年我国网络游戏用户规模情况 112
四、浅谈网络游戏如何满足用户需求 113
五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度 114
六、2015年国内手机网络游戏用户情况 114
第二节 网络游戏用户费用收取分析 115
一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析 115
二、网络游戏用户付费潜力分析 115
三、网络游戏用户付费方式探讨 117
第三节 网络游戏消费者特点分析 120
一、网络游戏用户的羊群效应 120
二、我国网游玩家“三高”趋势 123
三、游戏设计与人类的基本欲望 124
四、网游玩家肯玩付费网游人数 127
第四节 2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户的差异分析 127
一、2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异 127
二、2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 128
三、2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异 129
四、2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 130
五、2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异 132
第五章 手机网络游戏产业分析 134
第一节 我国手机市场发展分析 134
一、2015年我国移动电话产量统计 134
二、2015年全球手机市场发展分析 134
三、2015年手机市场用户消费分析 136
四、2015年中国手机生产销售分析 137
五、2015年手机市场品牌调查分析 140
第二节 中国手机网游市场分析 141
一、手机游戏市场驱动力分析 141
二、中国手机网游发展现状 142
三、手机网游发展的价值 143
四、2015年手机网络游戏发展形势 144
五、2015年手机网络游戏市场分析 145
六、影响玩家进入手机网游主要因素 146
第三节 手机网游存在的问题分析 147
一、游戏内容问题 147
二、游戏终端问题 147
三、网络质量问题 150
四、上网费用问题 150
五、游戏用户体验问题 150
六、手机游戏暗流问题 150
第四节 手机网游与PC网游的对比分析 153
一、用户对比分析 153
二、开发设计对比 153
三、营运和渠道建设对比 154
第三部分 竞争格局分析
第六章 网络游戏产业竞争分析 157
第一节 中国网游市场竞争现状 157
一、我国网游业竞争现状 157
二、2015年网游企业市场占有率比较 157
三、我国网游行业竞争问题 157
四、2015年国产网游市场竞争分析 158
五、2015年中国回合制网游市场竞争分析 159
第二节 中国网游竞争力分析 159
一、中国网游产业竞争优势 159
二、未来五年网游业核心竞争力分析 160
三、中国网络游戏市场竞争力情况 161
第三节 中国网游并购竞争分析 162
一、网游并购竞争历史 162
二、中国网络游戏业并购现状 163
三、网络游戏行业并购竞争走势 165
第七章 网络游戏企业竞争策略分析 166
第一节 网络游戏市场竞争策略分析 166
一、2015年网络游戏市场增长潜力分析 166
二、2015年网络游戏主要潜力品种分析 167
三、现有网络游戏产品竞争策略分析 167
四、潜力网络游戏品种竞争策略选择 169
五、典型企业产品竞争策略分析 169
第二节 网络游戏企业竞争策略分析 171
一、金融危机对网络游戏行业竞争格局的影响 171
二、金融危机后网络游戏行业竞争格局的变化 171
三、2015-2022年我国网络游戏市场竞争趋势 173
四、2015-2022年网络游戏行业竞争格局展望 175
五、2015-2022年网络游戏行业竞争策略分析 176
第八章 网络游戏重点企业竞争分析 178
第一节 盛大 178
一、企业概况 178
二、竞争优势分析 179
三、2013-2015年经营状况 180
四、2015-2022年发展战略 182
第二节 网易 182
一、企业概况 182
二、竞争优势分析 184
三、2013-2015年经营状况 185
四、2015-2022年发展战略 187
第三节 第九城市 188
一、企业概况 188
二、竞争优势分析 189
三、2013-2015年经营状况 192
四、2015-2022年发展战略 194
第四节 金山 195
一、企业概况 195
二、竞争优势分析 197
三、2012-2014年经营状况 198
四、2015-2022年发展战略 200
第五节 巨人网络 202
一、企业概况 202
二、竞争优势分析 202
三、2013-2015年经营状况 204
四、2015-2022年发展战略 206
第六节 网龙 206
一、企业概况 206
二、竞争优势分析 207
三、2012-2014年经营状况 209
四、2015-2022年发展战略 211
第七节 完美时空 212
一、企业概况 212
二、竞争优势分析 212
三、2013-2015年经营状况 214
四、2015-2022年发展战略 216
第八节 腾讯 216
一、企业概况 216
二、竞争优势分析 223
三、2012-2014年经营状况 224
四、2015-2022年发展战略 226
第九节 久游网 228
一、企业概况 228
二、竞争优势分析 228
三、经营状况 228
四、2015-2022年发展战略 229
第四部分 行业前景分析
第九章 网络游戏行业发展趋势分析 1
第一节 网游发展前景与机遇 1
一、我国网络游戏行业发展前景分析 1
二、网络游戏发展机遇分析 4
三、网络游戏人才机遇分析 6
第二节 手机网游发展前景与趋势 7
一、手机网络游戏发展机遇与前景分析 7
二、手机网游产业链发展趋势 8
三、2015年手机网游的新机遇 10
四、2015-2022年手机网游市场发展趋势 11
第三节 网游产业发展趋势分析 12
一、未来中国网络游戏产业发展趋势 12
二、未来5年网络游戏业发展重要方向 13
三、网络游戏场所向家庭转移的趋势分析 14
四、网游竞技化发展趋势分析 14
第四节 2015年中国网游产业发展趋势调查分析 15
一、2015年网游产业发展趋势调查概述 15
二、2015年网游产业运营模式发展趋势调查 25
三、2015年网游产业并购整合趋势调查 26
四、2015年网游产业人才竞争趋势调查 29
五、2015年网游产业内置广告趋势调查 30
六、2015年网游产业国际化发展趋势调查 33
第十章 未来网络游戏行业发展预测 35
第一节 2015-2022年国际网络游戏市场预测 35
一、2015-2022年全球网络游戏行业收入预测 35
二、2015-2022年全球网络游戏市场需求前景 35
三、2015-2022年全球网络游戏市场投资预测 36
第二节 2015-2022年国内网络游戏市场预测 37
一、2015-2022年国内网络游戏行业收入预测 37
二、2015-2022年国内网络游戏市场需求前景 37
三、2015-2022年国内网络游戏市场投资预测 38
四、2015-2022年国内网络游戏行业集中度预测 38
第五部分 投资战略研究
第十一章 投资现状分析 40
第一节 2014年网络游戏行业投资情况分析 40
第二节 2015年投资情况分析 43
第十二章 网络游戏行业投资环境分析 44
第一节 经济发展环境分析 44
一、2014年我国宏观经济形势分析 44
二、2015-2022年投资趋势及其影响预测 64
第二节 政策法规环境分析 66
一、2015年网络游戏行业政策环境 66
二、2015年国内宏观政策对其影响 71
三、2015年行业产业政策对其影响 71
第三节 社会发展环境分析 71
一、国内社会环境发展现状 71
二、2015年社会环境发展分析 76
三、2015-2022年社会环境对行业的影响分析 78
第十三章 网络游戏行业投资机会与风险 80
第一节 网络游戏行业投资效益分析 80
一、2012-2015年网络游戏行业投资状况分析 80
二、2012-2015年网络游戏行业投资效益分析 80
三、2015-2022年网络游戏行业投资趋势预测 80
四、2015-2022年网络游戏行业的投资方向 83
五、2015-2022年网络游戏行业投资的建议 85
六、新进入者应注意的障碍因素分析 85
第二节 影响网络游戏行业发展的主要因素 86
一、2015-2022年影响网络游戏行业运行的有利因素分析 86
二、2015-2022年影响网络游戏行业运行的稳定因素分析 88
三、2015-2022年影响网络游戏行业运行的不利因素分析 90
四、2015-2022年我国网络游戏行业发展面临的机遇分析 90
第三节 网络游戏行业投资风险及控制策略分析 90
一、2015-2022年网络游戏行业市场风险及控制策略 90
二、2015-2022年网络游戏行业政策风险及控制策略 91
三、2015-2022年网络游戏行业经营风险及控制策略 92
四、2015-2022年网络游戏行业技术风险及控制策略 92
五、2015-2022年网络游戏同业竞争风险及控制策略 93
第十四章 博思数据关于网络游戏行业投资战略及建议 94
第一节 网络游戏行业发展战略研究 94
一、战略综合规划 94
二、技术开发战略 96
三、业务组合战略 98
四、区域战略规划 100
五、产业战略规划 101
六、营销品牌战略 101
七、竞争战略规划 102
第二节 对我国网络游戏品牌的战略思考 104
一、企业品牌的重要性 104
二、网络游戏实施品牌战略的意义 105
三、网络游戏企业品牌的现状分析 106
四、我国网络游戏企业的品牌战略 108
五、网络游戏品牌战略管理的策略 110
第三节 网络游戏行业投资战略研究 114
一、2015年互联网行业行业投资战略 114
二、2015年网络游戏行业投资战略 115
三、2015-2022年网络游戏行业投资战略 115
四、2015-2022年细分行业投资战略 116
第四节 投资建议 117
图表目录:
图表：2013-2015年全球网络游戏市场规模 12
图表：2013-2015年全球网络游戏占电子游戏总产值比例 13
图表：2014年全球各区域网络游戏市场规模占比 13
图表：韩国游戏市场类型占比 14
图表：2014年韩国游戏进出口 15
图表：2013-2015年中国网游市场规模及增长 72
图表：2013-2015年中国网络游戏市场规模结构 74
图表：2014年中国安卓游戏分发渠道游戏类型分布 75
图表：2015年中国安卓游戏分发渠道产品榜单上市公司曝光量 76
图表：2015年中国IOS第三方游戏分发渠道产品榜单上市公司曝光量前十 77
图表：2013-2015年中国客户端游戏市场规模 79
图表：2014年第三季度中国客户端游戏市场竞争格局 80
图表：2014年中国网络游戏上市规模TOP15 83
图表：2015年中国上市公司并购游戏公司买方规模份额 85
图表：2013-2015年中国上市公司并购游戏公司概况 85
图表：2015年1-8月中国移动游戏榜单每月top20游戏不同类型研发商的游戏数量 86
图表：2015年中国移动游戏榜单TOP30IP游戏类型分布 87
图表：中国网络游戏用户对于收费模式的偏好 119
图表：2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异 128
图表：2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 129
图表：2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异 130
图表：2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 131
图表：2015年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异 132
图表：2013-2015年中国手机产量增长趋势图 134
图表：2013年全球各品牌手机的市场占有率 135
图表：2013-2015年手游市场规模 136
图表：2015年国产手机市场品牌关注比例分布 141
图表：2013-2015年盛大资产负债表 180
图表：2013-2015年盛大网络利润表 181
图表：2012-2015年盛大现金流量表 182
图表：2013-2015年网易资产负债表 185
图表：2013-2015年网易利润表 186
图表：2012-2015年网易现金流量表 187
图表：2013-2015年第九城市资产负债表 192
图表：2013-2015年第九城市利润表 193
图表：2013-2015年第九城市现金流量表 193
图表：2012-2015年金山资产负债表 198
图表：2012-2015年金山现金流量表 199
图表：2012-2015年金山综合损益表 200
图表：2013-2015年巨人网络资产负债表 204
图表：2013-2015年巨人网络利润表 205
图表：2013-2015年巨人网络现金流量表 205
图表：2012-2015年网龙资产负债表 209
图表：2012-2015年网龙现金流量表 210
图表：2012-2015年网龙综合损益表 210
图表：2013-2015年完美时空资产负债表 214
图表：2013-2015年完美时空利润表 215
图表：2013-2015年完美时空现金流量表 215
图表：腾讯公司所获荣誉 223
图表：2012-2015年腾讯公司资产负债表 224
图表：2012-2015年腾讯公司资产负债表 225
图表：2012-2015年腾讯公司资产负债表 226
图表：久游网公司发展战略 229
图表：2013-2015年网游市场规模分析 1
图表：2015年中国虚拟物品交易平台市场份额占比情况 3
图表：手机网游产业链 9
图表：2015年中国游戏用户规模 16
图表：网游用户上网设备使用情况 17
图表：2015年PC网游用户游龄结构 18
图表：2015年PC网游日均在线时长 19
图表：2015年PC网游付款情况 20
图表：2015年PC网游下载渠道 21
图表：2015年手机游戏用户游龄结构 22
图表：2015年手机游戏日均在线时长 23
图表：2015年手机游戏付费情况 24
图表：2015年手机游戏下载渠道 25
图表：2015年网络游戏行业职类涨薪幅度预测分析 29
图表：2015年网络游戏行业激励项目预测分析 29
图表：2015年一类城市行业应届毕业生起薪分析预测 30
图表：全球网络游戏市场规模预测（单位：亿元） 35
图表：历年中国网络游戏企业海外收入规模及增长率（单位：亿元） 36
图表：中国网络游戏市场规模预测（单位：亿元） 37
图表：网络游戏行业毛利率按业务类别构成 43
图表：中国网页游戏产品出口市场份额 85
图表：2015年中国游戏用户规模 87
图表：2015年我国苹果平台手游TOP10—免费榜 107
图表：2015年我国苹果平台手游TOP10—付费榜 107
图表：2015年我国安卓平台手游TOP10—中重度游戏 107
图表：2015年我国安卓平台手游TOP10—轻度游戏 108
图表：四种基本的品牌战略 114
图表：中国移动游戏收入规模排名 115
图表：中国网页游戏收入规模排名 115
略……
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
数据资料
全球宏观数据库
中国宏观数据库
政策法规数据库
行业经济数据库
企业经济数据库
进出口数据库
文献数据库
券商数据库
产业园区数据库
地区统计数据库
协会机构数据库
博思调研数据库
版权申明:
本报告由博思数据独家编制并发行，报告版权归博思数据所有。本报告是博思数据专家、分析师在多年的行业研究经验基础上通过调研、统计、分析整理而得，具有独立自主知识产权，报告仅为有偿提供给购买报告的客户使用。未经授权，任何网站或媒体不得转载或引用本报告内容。如需订阅研究报告，请直接拨打博思数据免费客服热线（400 700 3630）联系。
本报告由博思数据独家编制并发行，报告版权归博思数据所有。本报告是博思数据专家、分析师在多年的行业研究经验基础上通过调研、统计、分析整理而得，具有独立自主知识产权，报告仅为有偿提供给购买报告的客户使用。未经授权，任何网站或媒体不得转载或引用本报告内容。如需订阅研究报告，请直接拨打博思数据免费客服热线（400 700 3630）联系。
