跨越国界的探索：国内居民出境游市场现状与趋势

一、行业概况

出境旅游指中国（大陆）居民因公或因私前往其他国家或地区（含港澳台）进行观光、探亲、商务等活动。统计上以“人次”为单位，即单次出境即计1人次。行业涵盖自由行、跟团游、留学、医疗旅游等多种形式，是消费升级和中产阶层壮大的重要体现。

二、市场特点

1. 规模全球领先：

   • 2013年起中国成为全球第一大出境旅游客源市场，2019年出境人次达1.69亿。
   • 因私出境占比超95%，旅游消费占全球总额的15%-16%。

2. 区域结构多元化：

   • 西部地区与“新一线”城市（如成都、杭州）增速快，消费力逼近北上广深。
   • 目的地从港澳台向亚洲（占比75%）、欧洲（10%-15%）、美洲等远途地区扩展。

3. 数字化驱动：

   • 超80%游客通过移动端获取信息，线上平台成为主流预订渠道。

4. 消费特征：

   • 购物占比下降，体验型消费（文化、医疗、教育）上升。
   • 人均境外消费约1,153美元（2017年），支付方式趋向电子化。

三、近20年发展现状

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    据博思数据发布的《2025-2031年中国出境旅游市场分析与投资前景研究报告》表明：2023年我国国内居民出境人数达10096.5万人次，期末同比增长***%。

• 高速增长期（2004-2014）：
  出境人次从2004年的2,885万增至2014年的1.17亿，年均增速达14.6%。
• 平稳增长期（2015-2019）：
  2019年达1.69亿人次，因私出境占比持续提升至95%以上。
• 疫情冲击与复苏（2020-2023）：
  2020年骤降至约2,000万人次，2023年回升至1.01亿，恢复至疫情前60%。

四、未来趋势

1. 市场规模修复与扩容：
   • 预计2025年恢复至1.5亿人次，长期有望突破2亿。
2. 目的地深度化与个性化：
   • 非洲、极地等小众目的地增长，主题游（探险、研学）受青睐。
3. 技术赋能体验升级：
   • 大数据精准营销、VR预览目的地、区块链提升支付安全。
4. 政策红利释放：
   • 签证便利化（如互免签）、自贸区旅游合作等政策推动。

五、挑战与机遇

挑战：

• 疫情反复风险：国际航班恢复不足、旅行限制不确定性。
• 外汇逆差压力：2018年旅游服务逆差达2,370亿美元，占经常项目逆差的81%。
• 国内旅游竞争力不足：高端服务缺失导致消费外流。

机遇：

• 下沉市场潜力：二三线城市及县域出境需求尚未充分释放。
• “银发经济”与Z世代：老年群体医疗旅游、年轻人“打卡经济”成为新增长点。
• 绿色与可持续旅游：低碳出行、生态游受政策与消费者双重推动。

     在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

    博思数据发布的《2025-2031年中国出境旅游市场分析与投资前景研究报告》介绍了出境旅游行业相关概述、中国出境旅游产业运行环境、分析了中国出境旅游行业的现状、中国出境旅游行业竞争格局、对中国出境旅游行业做了重点企业经营状况分析及中国出境旅游产业发展前景与投资预测。您若想对出境旅游产业有个系统的了解或者想投资出境旅游行业，本报告是您不可或缺的重要工具。