2014-2019年中国童装市场深度调研与投资前景研究报告

报告说明:
    博思数据发布的《2014-2019年中国童装市场深度调研与投资前景研究报告》共十七章，报告童装行业目前还处于快速成长阶段，行业的成熟度不是很高，市场还没有达到充分竞争的水平。与成人装一样，童装业会经历从市场创造品牌到品牌创造市场的转变。如国际品牌将在一线城市创造出新生市场一样，国内品牌也将在三四线城市创造出更大的新生市场。品牌消费会逐渐成为三四线城市甚至县乡市场的消费主流模式。中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
    由于儿童消费市场巨大，童装产业在未来20年都将处于较好的发展时期，童装市场是我国最具有增长潜力的市场。2013年底出台的“单独二胎”政策又为童装行业带来了新的契机。未来10年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，到2015年中国童装市场规模将超过2000亿元。
    目前我国有2亿多接近3亿儿童，每年还将增加2-3万新生儿童，由此形成我国庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。中国已成为继美国之后全球第二大婴童用品消费大国。
　 　目前我国童装业拥有千亿元的市场规模，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业，童装在服 装领域已经一枝独秀。我国童装销售额2012年已经超过1000亿元，2013年达到了1300亿元，2014年一季度高达400亿元，全年有望突破 1700亿元。童装产业产值年增长率可达25%-30%，远高于成人服装。高速增长的童装市场引来了众多竞争者，国内外的各大奢侈品牌、运动品牌、快时尚 服装品牌、网络服装品牌都争先分食童装这一块蛋糕。
第一章　童装行业特征及产业链分析
1.1　基本概述
1.1.1　起源
1.1.2　分类
1.1.3　行业生命周期
1.2　行业自身特征
1.2.1　品牌效应
1.2.2　相关产业多
1.2.3　属于劳动密集型产业
1.2.4　行业缺乏规模经济效应
1.2.5　流行周期短、季节性强、变化快
1.2.6　产品开发和展示具有时效性
1.2.7　市场具有被动消费和诱导消费的两重性
1.3　行业产业链分析
1.3.1　产业链简况
1.3.2　上游产业的发展
1.3.3　下游产业的发展

第二章　2012-2014年国际童装市场分析
2.1　美国童装市场发展状况
2.1.1　市场整体发展概况
2.1.2　市场发展特点分析
2.1.3　生产格局状况
2.1.4　国际市场拓展状况
2.1.5　行业安全标准现状
2.2　俄罗斯童装市场发展分析
2.2.1　市场规模状况
2.2.2　市场发展特征
2.2.3　消费者行为分析
2.2.4　线上市场的发展
2.2.5　市场发展新渠道
2.2.6　行业利好政策动态
2.3　英国童装市场发展分析
2.3.1　市场发展的SWOT分析
2.3.2　市场销售渠道状况
2.3.3　行业安全标准动态
2.4　日本童装市场发展分析
2.4.1　市场发展综析
2.4.2　市场消费特征分析
2.4.3　市场主流品牌状况
2.4.4　国际市场拓展状况
2.4.5　市场营销动态
2.5　其它国家及地区童装市场发展分析
2.5.1　澳大利亚
2.5.2　印尼
2.5.3　越南
2.5.4　印度

第三章　2012-2014年中国童装产业发展环境分析
3.1　经济环境分析
3.1.1　全球经济发展形势
3.1.2　全球经济环境对中国的影响
3.1.3　中国宏观经济发展现状
3.1.4　中国宏观经济发展趋势
3.2　社会环境分析
3.2.1　人口环境分析
3.2.2　收入及消费水平
3.2.3　教育状况分析
3.3　政策环境分析
3.3.1　行业监管体系
3.3.2　主要法律法规
3.3.3　主要产业政策
3.3.4　行业标准状况
3.3.5　行业利好政策

第四章　2012-2014年中国童装行业深度分析
4.1　2012-2014年中国童装行业发展综述
4.1.1　行业发展态势
4.1.2　产业发展特征
4.1.3　产业结构状况
4.1.4　区域发展格局
4.2　2012-2014年中国童装产业供需规模分析
4.2.1　行业生产规模
4.2.2　市场销售规模
4.3　中国童装行业的绿色环保探析
4.3.1　环保童装的介绍
4.3.2　绿色童装的四大功能
4.3.3　行业理念现状
4.3.4　绿色环保的要求
4.3.5　绿色环保发展的建议

第五章　2012-2014年中国童装市场消费需求分析
5.1　市场销售格局
5.1.1　市场销售状况
5.1.2　市场发展特征
5.1.3　市场定位分析
5.2　市场需求特征
5.2.1　市场需求规模
5.2.2　市场需求特点
5.2.3　市场需求趋向
5.3　外销需求分析
5.3.1　出口市场规模
5.3.2　重点区域的出口
5.3.3　出口风险简析
5.3.4　出口面临的问题及对策
5.4　市场消费行为分析
5.4.1　市场消费观念
5.4.2　市场消费特征
5.4.3　影响消费的因素
5.4.4　市场消费水平层次
5.4.5　消费产品关注度
5.5　销售价格行情分析
5.5.1　影响价格的因素
5.5.2　市场价格现状分析
5.5.3　国内价格居高的原因

第六章　2012-2014年中国童装行业细分市场发展分析
6.1　中国中大童装市场发展分析
6.1.1　市场需求分析
6.1.2　市场特征分析
6.1.3　企业发展面临的问题
6.2　中国高端童装市场发展分析
6.2.1　高端童装行业发展状况
6.2.2　高端童装品牌状况
6.2.3　童装奢侈品牌市场分析
6.3　中国童装线上市场发展分析
6.3.1　市场发展优势
6.3.2　电子商务市场发展分析
6.3.3　线上市场消费者特征
6.3.4　主要电商平台销售数据
6.3.5　企业抢占线上市场的对策

第七章　2012-2014年中国童装产业集群的发展
7.1　2012-2014年中国童装产业集群的概况
7.1.1　产业集群发展状况
7.1.2　产业集群发展特点
7.1.3　产业集群发展对策
7.2　浙江织里童装产业发展分析
7.2.1　产业发展概况
7.2.2　产业集群的优势
7.2.3　产业集群发展的作用
7.2.4　产业转型升级状况
7.2.5　产业面临的问题
7.2.6　产业发展目标
7.3　广东佛山童装产业发展分析
7.3.1　产业发展概况
7.3.2　产业的SWOT分析
7.3.3　产业集群发展措施
7.3.4　产业发展规划
7.4　福建石狮童装产业发展分析
7.4.1　产业的发展状况
7.4.2　新发展模式分析
7.4.3　产业瓶颈分析

第八章　2012-2014年中国童装市场区域格局分析
8.1　北京童装市场发展分析
8.1.1　市场销售概况
8.1.2　市场竞争格局
8.1.3　经营模式的变化
8.1.4　产品质量状况
8.2　上海童装市场发展分析
8.2.1　市场销售量
8.2.2　市场发展动态
8.2.3　产品质量监控状况
8.3　杭州童装市场发展分析
8.3.1　市场发展概况
8.3.2　市场品牌格局
8.3.3　市场发展热点
8.3.4　市场产品质量状况
8.4　温州童装市场发展分析
8.4.1　市场发展状况
8.4.2　企业发展状况
8.4.3　市场发展瓶颈
8.4.4　市场发展前景
8.5　其他地区童装市场发展分析
8.5.1　武汉
8.5.2　河南
8.5.3　广东虎门
8.5.4　江苏
8.5.5　宁波
8.5.6　成都市龙桥镇

第九章　2012-2014年中国童装品牌定位及战略分析
9.1　2012-2014年中国童装品牌的发展
9.1.1　品牌发展形势分析
9.1.2　自主品牌发展状况
9.1.3　洋品牌进军国内市场
9.1.4　品牌市场占有率状况
9.2　2012-2014年童装品牌细分市场的定位
9.2.1　以年龄层定位细分市场
9.2.2　以个性定位细分市场
9.2.3　以功能定位细分市场
9.3　2012-2014年中国童装品牌发展的问题及对策
9.3.1　面临的问题分析
9.3.2　品牌运营战略模式
9.3.3　品牌的细分策略
9.3.4　品牌提升策略
9.4　童装企业品牌化打造案例分析
9.4.1　找准定位
9.4.2　加强传统渠道开拓电商
9.4.3　传播策略向数字媒体倾斜
9.4.4　做好深度数据挖掘

第十章　中国童装市场竞争状况分析
10.1　中国童装市场竞争概况
10.1.1　市场竞争格局分析
10.1.2　市场竞争热点
10.2　主要竞争主体分析
10.2.1　国外儿童鞋服名牌
10.2.2　国内成人鞋服品牌
10.2.3　其他行业知名企业
10.2.4　专职儿童鞋服厂商
10.3　市场主要竞争形式
10.3.1　高科技竞争
10.3.2　品牌竞争
10.3.3　渠道竞争
10.3.4　管理竞争
10.3.5　创新竞争
10.3.6　人力资源竞争
10.3.7　理念竞争
10.3.8　资讯竞争
10.3.9　竞争的弱化

第十一章　中国童装市场销售渠道分析
11.1　主要销售渠道
11.1.1　百货商店
11.1.2　品牌专卖店
11.1.3　专营店
11.1.4　超级市场
11.1.5　母婴用品店
11.1.6　网络销售平台
11.2　童装市场销售渠道现状分析
11.2.1　销售渠道成市场竞争热点
11.2.2　销售渠道面临的问题
11.2.3　销售渠道变化趋势
11.3　销售渠道发展模式对比分析
11.3.1　电子商务模式
11.3.2　特许经营模式
11.3.3　代理模式

第十二章　中国童装市场营销模式及建议分析
12.1　中国童装市场营销环境
12.1.1　宏观营销环境
12.1.2　微观营销环境
12.1.3　营销环境的新变化
12.2　中国童装市场营销概况
12.2.1　营销渠道分析
12.2.2　终端营销的特征
12.2.3　网络营销分析
12.2.4　市场营销新热点
12.2.5　市场创新营销模式
12.3　童装市场战略营销的模式综述
12.3.1　纵向一体战略营销模式
12.3.2　横向一体战略营销模式
12.3.3　同心多元战略营销模式
12.4　童装市场的营销策略
12.4.1　市场营销建议
12.4.2　目标市场营销策略
12.4.3　品牌营销战略
12.4.4　整体营销战略

第十三章　2012-2014年童装行业领先品牌经营分析
13.1　耐克
13.1.1　企业发展概况
13.1.2　经营状况分析
13.1.3　品牌策略分析
13.1.4　成功经验借鉴
13.1.5　企业战略动态
13.2　阿迪达斯
13.2.1　企业发展概况
13.2.2　经营状况分析
13.2.3　品牌策略分析
13.2.4　成功经验借鉴
13.2.5　企业战略动态
13.3　丽婴房
13.3.1　企业发展概况
13.3.2　经营状况分析
13.3.3　品牌策略分析
13.3.4　成功经验借鉴
13.3.5　企业战略动态
13.4　森马服饰
13.4.1　企业发展概况
13.4.2　经营状况分析
13.4.3　品牌策略分析
13.4.4　成功经验借鉴
13.4.5　企业战略动态
13.5　安奈儿
13.5.1　企业发展概况
13.5.2　品牌定位分析
13.5.3　品牌策略分析
13.5.4　成功经验借鉴
13.5.5　企业战略动态
13.6　派克兰帝
13.6.1　企业发展概况
13.6.2　品牌设计方向
13.6.3　品牌调整状况
13.6.4　成功经验借鉴
13.7　其他
13.7.1　小猪班纳
13.7.2　兔仔唛
13.7.3　嗒嘀嗒
13.7.4　今童王
13.7.5　巴布豆

第十四章　中国童装行业问题分析及企业发展战略探索
14.1　中国童装产业发展存在的问题
14.1.1　市场自身问题
14.1.2　行业质量问题
14.1.3　产品设计问题
14.1.4　品牌建设问题
14.1.5　市场经营问题
14.2　中国童装企业长远发展战略分析
14.2.1　要加强设计和研发
14.2.2　严把“三关”打造百年品牌
14.2.3　重点关注标准变化以规避贸易壁垒
14.3　中国童装企业市场开拓策略分析
14.3.1　品牌个性需鲜明、独特性
14.3.2　产品组合：独特、系列化
14.3.3　传播对象：兼顾、倾向性
14.3.4　传播组合：同步、低成本
14.3.5　渠道招商：创新、系统性
14.4　中国童装从批发向品牌转型的建议
14.4.1　树立足够的魄力和决心
14.4.2　规划科学的产品结构
14.4.3　制定规范的价格体系
14.4.4　构筑健康的渠道网络
14.4.5　打造完整的品牌体系
14.4.6　提升企业管理体系
14.5　中国童装市场低成本传播战略
14.5.1　产品传播战略
14.5.2　口碑传播战略
14.5.3　公关传播
14.5.4　事件传播战略
14.5.5　分众传播战略
14.5.6　新媒体传播

第十五章　中国童装市场投资机会分析
15.1　行业投资特性
15.1.1　季节性较强
15.1.2　成本低
15.1.3　利润大
15.2　市场投资现状
15.2.1　VC/PE投资状况分析
15.2.2　批发市场投资分析
15.2.3　未来市场投资趋势
15.3　市场投资机会
15.3.1　全球童装市场增长空间解析
15.3.2　中国童装行业潜藏广阔投资机会
15.3.3　国内中端童装市场面临投资机遇
15.3.4　童装童鞋一体化带来的新机遇
15.3.5　童装二三线市场投资空间分析
15.3.6　未来童装消费需求巨大带来投资机遇

第十六章　中国童装市场投资风险及建议
16.1　童装行业进入壁垒
16.1.1　生产加工壁垒
16.1.2　生产成本壁垒
16.1.3　产品设计壁垒
16.1.4　销售渠道壁垒
16.2　童装行业退出壁垒
16.2.1　沉淀成本退出壁垒
16.2.2　政策性退出壁垒
16.2.3　固定成本退出壁垒
16.2.4　市场功能性缺陷导致的退出壁垒
16.3　童装行业投资风险
16.3.1　产品结构风险
16.3.2　企业内部风险
16.3.3　品牌效应带来的风险
16.3.4　行业盈利能力风险
16.4　童装市场投资建议
16.4.1　品牌特许经营风险规避的对策
16.4.2　企业应合理安排内外销比重
16.4.3　投资应注重渠道建设
16.4.4　投资的七大要素

第十七章　博思数据关于童装行业的发展前景及趋势分析
17.1　中国童装行业的发展前景分析
17.1.1　中国童装产业未来前景展望
17.1.2　我国婴幼儿服饰市场未来发展预测
17.2　2014-2019年中国童装行业供需预测分析
17.2.1　童装市场供需状况的影响因素分析
17.2.2　2014-2019年中国童装市场供给规模预测
17.2.3　2014-2019年中国童装市场销售规模预测
17.3　中国童装业的运行趋势
17.3.1　消费趋势
17.3.2　生产趋势
17.3.3　品牌趋势
17.3.4　营销趋势

附录：
附录一：男女儿童单服装标准
附录二：出口服装检验管理规定
附录三：童装绳索和拉带安全要求

图表目录
图表　童装产业生命周期分析
图表　日本主要童装生产商的销售额及主要品牌
图表　童装的零售价格
图表　日本童装市场上的外国品牌
图表　日本家长选择童装的考虑因素
图表　2011-2013年七国集团GDP增长率
图表　2011-2013年金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率
图表　2013年全球及主要经济体制造业和服务业PMI
图表　2013年全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数
图表　2009-2013年国内生产总值及其增长速度
图表　2009-2013年城镇新增就业人数
图表　2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率
图表　2013年居民消费价格月度涨跌幅度
图表　2013年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表　2013年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况
图表　2009-2013年公共财政收入
图表　2009-2013年末国家外汇储备
图表　2009-2013年粮食产量
图表　2013年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表　2013年主要工业产品产量及其增长速度
图表　2009-2013年建筑业增加值
图表　2013年固定资产投资（不含农户）增速累计同比
图表　2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表　2013年固定资产投资新增主要生产能力
图表　2013年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度
图表　2009-2013年货物进出口总额
图表　2013年货物进出口总额及其增长速度
图表　2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表　2013年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表　2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表　2013年非金融领域外商直接投资及其增长速度
图表　2013年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表　2013年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表　2009-2013年年末电话用户数
图表　2013年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度
图表　2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出
图表　2009-2013年卫生技术人员人数
图表　2007-2013年人口及其自然增长率变化情况
图表　2002-2011年我国农村和城镇居民收入中转移性收入占比
图表　2002-2011年农村居民收入构成
图表　2009-2013年农村居民人均纯收入
图表　2009-2013年城镇居民人均可支配收入
图表　2013年社会消费品零售总额增速月度同比
图表　2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数
图表　童装行业生产经营所涉及的要法律法规
图表　我国儿童服装涉及的已发布实施的标准
图表　童装相关产品标准内在质量要求
图表　童装绳索和拉带安全系列标准主要内容
图表　童装产品关注度
图表　2012-2013年淘宝童装销售额
图表　2012-2013年淘宝童装成交量
图表　2012-2013年淘宝童装大卖家数量
图表　2012-2013年淘宝童装每笔订单成交金额
图表　2012-2013年淘宝童装卖家年均销售额
图表　2012-2013年淘宝童装卖家年均成交量
图表　2014年1月淘宝童装卖家区域分布
图表　上海童装销售额排名前十品牌
图表　2013年中国童装市场占有率TOP10
图表　我国童装市场竞争格局
图表　2011-2012财年耐克合并损益表
图表　2011-2012财年耐克不同地区不同业务收入细分情况
图表　2013财年耐克合并损益表
图表　2014财年上半年耐克合并损益表
图表　2011-2012年阿迪达斯合并损益表
图表　2011-2012年阿迪达斯不同品牌销售额
图表　2013年1-9月阿迪达斯综合损益表
图表　2011年-2012年丽婴房合并损益表
图表　2011年-2012年丽婴房合并损益表（续表）
图表　2012年-2013年丽婴房合并损益表
图表　2012年-2013年丽婴房合并损益表（续表）
图表　2010-2012年森马服饰主要会计数据和财务指标
图表　2010-2012年森马服饰非经常性损益项目及金额
图表　2012年1-12月森马服饰主营业务分行业、产品、地区情况
图表　2013年1-12月森马服饰主要会计数据及财务指标
图表　2013年1-12月森马服饰非经常性损益项目及金额
图表　2013年1-12月森马服饰主营业务分行业、产品、地区情况
图表　2014年1-3月森马服饰主要会计数据及财务指标
图表　2014年1-3月森马服饰非经常性损益项目及金额
图表　我国童装行业投资事件汇总
图表　2014-2019年中国童装市场供给规模预测
图表　2014-2019年中国童装市场销售规模预测

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。