中国内衣市场竞争日益激烈 低端市场份额呈明显下降趋势

    内衣，是指贴身穿的衣物，包括背心、汗衫、短裤、胸罩等，通常是直接接触皮肤的，是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用，有时会被视为性征。

    近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，我国内衣品牌开始崛起，诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。与此同时，众多国际知名内衣品牌希望进入中国市场，中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。

    内衣行业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。从最开始的羞于谈内衣，到现在，内衣已经成为个人消费的重点。内衣消费逐渐时尚化、个性化、多元化。中国人的内衣消费观点不断升级，推动着内衣行业的发展。

2010-2014年我国内衣需求量走势图
 

资料来源：博思数据整理

    当前的内衣产业，市场竞争日益激烈，市场细分表现突出，已发展到了品牌运作的火山口上，以“小规模、同质化、分散化”的运作方式，向“以品牌为主导”的规模化经营转变是必然的。

    变革中的内衣产业，谁能整合更多的社会资源，把品牌做大、做强，谁就能取得规模化和品牌优势。随着整个内衣行业在压力之下寻路，新理念、新变革、新模式层出不穷，内衣产业变革的力量正在崛起。

 2014年我国内衣产量增长9.4%达到170.5亿件，当中产品出口数量为75.28亿件，内衣产品国内市场供应总量为95.22亿件。

2010-2014年我国内衣行业国内市场供应总量统计表（亿件）

资料来源：中国海关、博思数据整理

    经历了数十年的快速扩张，中国服装行业走到了转型发展的十字路口。近年来，不仅各大运动品牌轮番上演“关店潮”，众多休闲品牌也难以在这股“寒流”中独善其身，纷纷过起了“紧日子”。

    然而，作为“贴身伴侣”的内衣行业，却犹如“冬天里的一把火”，创造出了骄人的高增长。中国内衣市场过去十年呈现出显著增长，与欧美等发达国家市场相比，保持了较高的增长率。

    2013年我国内衣产量为155.9亿件，2014年我国内衣产量增长至170.5亿件，近年来行业产量平均增速超过7%。

    大众市场向来是市场上最大的一块“蛋糕”，涵盖最广阔的消费者群体。据报告，大众市场是中国内衣行业的最大市场细分部类，相较于低端或者高端拥有更高的增长潜力。

    据博思数据发布的《2016-2022年中国内衣行业分析及投资规划建议研究报告》：2014年我国内衣产品大众市场份额占比约为53%，按照2250亿元的行业整体销售收入测算，大众市场规模接近1200亿元；低端产品市场份额占比为27%，随着国内居民收入水平的稳步增长，消费观念的转变，国内内衣产品低端市场份额呈现明显下降趋势。

2014年我国内衣产品市场竞争格局
 

资料来源：博思数据整理