博思数据:中国发制品市场运行现状及发展趋势分析

    发制品是以人发或特种化纤丝为原材料，经过一系列工序加工而成的假发制品，主要用于发型妆饰、美容美发教学及弥补缺发、脱发等生理缺陷，满足特种职业（如演艺、律师等行业）需求等。

    从国内发制品的消费市场看，国内的消费群体目前主要包括追求时尚和个性化的时尚性消费群体（如追求流行时尚和个性化的年轻女性、高端时尚人群以及职业太太等）和特殊功能性消费群体（如演员、模特、脱发、秃顶、美容美发学校及美发店的教学道具和玩偶妆饰等）。

    国内发制品约80%用于出口，发制品消费主要集中在北美、非洲、亚洲和欧洲。其中，欧美市场发展较早，市场相对成熟；非洲市场发制品具有刚性需求。亚洲人天生发质较好，观念较为传统保守，尚未普遍形成基于时尚追求的发制品消费习惯，佩戴发制品主要用于遮盖生理缺陷或弥补后天脱发。因此，发制品企业的产品初期主要向欧美地区供应，后来又向非洲出口。在国内发制品主要产区中，河南许昌、山东青岛、安徽太和、湖南邵阳等地都以出口为主，仅有广东一地以内销为主。

    据博思数据发布的《2017-2022年中国发制品行业市场现状与投资前景调研预测分析报告》表明:目前，我国发制品行业销售主要用来出口，国内市场需求较小。2015年我国发制品行业销售收入达到了254.22亿元，出口金额约229.12亿元，进口金额约1.45亿元，国内销售市场规模约26.55亿元，如下图所示：

2010-2015年中国发制品市场运行情况
 

资料来源：博思数据整理

    2015年我国发制品行业国内需求规模约26.55亿元，同比2014年的20.35亿元增长了30.5%，近几年我国发制品行业规模情况如下图所示：

2010-2015年中国发制品行业市场规模情况
 

资料来源：博思数据整理

    美国为全球最大假发市场之一，白人对假发要求特别严格。对配戴的要求特别苛刻，制作中要非常精细，长档大波浪形在美国市场还比较流行，黑人假发中需求比较多的有大波浪形，小辨发型，中曲类。

    近年来，随着国内经济的稳步发展和国民消费水平的提高，人们的消费观念也逐步转变，对头型妆饰、美容美发的意识在不断提高，人们对发制品的需求也越来越高，发制品的使用群体日渐广泛。

    经过多年发展，中国发制品行业形成了河南、山东、广东、天津等产业集群， 整个行业发展呈现集群化态势。发制品行业具有小商品、大市场、大空间的特性，参与市场竞争的主体众多，但规模化经营企业很少。少数规模企业占据市场份额半壁江山，处于行业主导地位。

    在行业集中度较高的情况下，排名靠前的规模企业间呈现出“行业龙头优势 明显，后起之秀增速领先”的竞争格局。行业排名第一的企业为国内上市企业， 其成立时间较早，经多年发展并实现上市融资，经营现状显著领先于行业内其他 企业，以明显优势占据行业龙头地位，独居行业第一梯队。近年来，行业第二梯 队格局发生变化，个别企业发展势头迅猛，成长速度很快，实现了大幅高于行业 平均水平的发展增速。

    从全球宏观消费板块看，发制品消费中心是北美洲、非洲、欧洲和亚洲，其中北美洲是最大的消费中心，非洲、亚洲和欧洲占比较为均衡。从微观消费区域看，北美板块中，美国占据绝对消费市场；非洲进口国家以贝宁、南非、尼日利亚和加纳为主；欧洲消费市场主要集中在英国、法国和德国；亚洲市场以日本、香港和韩国为代表，其他亚洲国家，如中国等市场也正处于起步阶段。