中国产后调理区域分布及市场前景分析

    产后调理俗称“坐月子”。汉族妇女有坐月子的习俗，这与父权文化的历史有关。人们认为妇女的经血是不洁净的，分娩的身体是污秽的，故有触怒神佛，招致疾病和灾难的恐惧，因而产妇在孩子满月之前不得离开产房外出，饭菜由婆婆、或娘家妈、或姑嫂做好端来。本意上是贬低妇女生育意义的习俗，在客观上却减轻了产妇劳动量，给妇女产后的身体恢复创造了一个良好的环境。坐月子的习俗到今天仍然流行，但触怒神佛的恐惧已经淡化，许多年轻人已完全不知道它的由来，只把它看作是恢复身体健康的一个必要措施。
    产后调理在医学上指的是产褥期。产褥期主要是指从分娩结束到产妇身体恢复至孕前状态的一段时间。在正常的妊娠过程中，胎儿以及胎盘娩出以后，子宫就要有所恢复，胎盘剥离的创面完全愈合大概需要六周的时间，因此就把产褥期定到产后的六周，也就是说从胎儿娩出以后到产后的六周这个时间叫做产褥期，民间俗称“月子”。
    目前，我国产后调理销售结构主要包括产妇服务和新生婴儿服务和其他。2017年我国月子中心产品销售结构如下图所示：

2017年我国产后调理产品销售结构
 

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    博思数据发布的《2018-2023年中国产后调理市场分析与行业调查报告》，我国产后调理行业主要集中在沿海的经济发达地区，特别是消费能力高的一线城市，华东、华南和华北地区是我国产后调理行业的主要市场，占比之和超过75%。具体如下：

2017年中国产后调理行业区域分布情况
 

资料来源：博思数据整理

    产后调理商业模式一般有三种：
    第一种类型：医院诊所附属产后调理中心。这种经营是产后调理和医疗保健系统结合，特别是和妇产科医院，能提供配套服务，容易赢得孕妇家庭的信赖。
    第二种类型：私人经营的产后调理中心。这种产后调理中心经营规模又有中型和小型两种。因为其价格差异大，所以需要依靠口碑、环境来吸引消费者。
    第三种类型：药膳餐饮、人力外送服务公司。这是产后调理中心的一种新型商业模式，提供孕妇在怀孕期间的饮食和人力支援。这种经营方式成本低，价格上孕妇更能接受，外送服务就有更大的发挥空间。

产后调理商业模式分类

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