中国户外用品行业品牌数据统计及市场前景分析

    户外运动指在室外进行的，健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式为载体的各种活动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。
    近年来我国户外用品行业蓬勃发展，促进了一大批品牌的萌生与发展，我国市场已成为国内外知名户外运动品牌竞相争夺的重点市场。
    我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。
    博思数据发布的《2018-2023年中国户外用品市场现状分析及投资前景研究报告》，我国国内户外用品品牌出货市场份额从2009年的44.2%增长至2010年的49.2%，2011年本土户外品牌出货份额首次超越国外品牌。2017年我国国内户外用品品牌出货金额为68.2亿元，占同期国内户外用品行业出货总金额的49.5%。

资料来源：资料整理

    目前国内户外用品主要分为服装类、鞋类、背包类、装备类、器械及配件类等。2017年底我国户外用品行业品牌总数达到925个，其中本土品牌数量为482个，国外品牌数量为443个。

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