中国卫生巾行业市场规模及发展前景分析

    卫生巾是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，因为使用时会和卫生棉本体呈现某个角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔软材质的侧边的卫生巾较受女性青睐。卫生棉的背胶是不透水材质，可将经血保留在卫生棉中，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。

    我国卫生巾行业发展于1980年代初期,至今已有三十多年发展史,技术和产品不断取得进步,市场集中度也在不断提升,目前全国有规模产能的企业已有三百多家,形成了700多亿元销售规模的大市场。

    卫生巾在我国的生产始于 20 世纪 80 年代初期。我国于 1982年从日本瑞光株式会社引  进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾，这在国内妇女经期用品的生产方面是一个突 破。随后引进的是意大利等国的卫生巾生产设备，陆陆续续也有国产设备投入生产。到 20 世纪 90 年代前期，国内已有 1000 余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为 直条型。

    1991年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。1995～1998 年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生 产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之 间的竞争加剧。这种竞争不仅迎来了我国卫生巾产业的快速发展期，也使国产的卫生巾生 产设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。

    博思数据发布的《2017-2022年中国卫生巾品牌行业市场发展状况调研分析及投资咨询研究报告》，2015年我国卫生巾行业销售市场规模约610亿元，同比2014年的570亿元增长了7.02%，近几年我国卫生巾行业市场规模情况如下图所示：

2011-2015年中国卫生巾行业市场规模情况
 

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    女性吸收性卫生用品按不同的产品功能和形态可以分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和卫生杯四大产品类别。卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别，卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低，卫生杯主要为欧美女性所采用。此外，近年来开始出现根据特殊人群产妇使用的产妇卫巾及护理产品。
    根据调研数据显示，我国卫生巾在女性吸收卫生用品上占据了83%的份额，占据绝对的主导地位，从2015年的同比增幅来看仍高于卫生护垫和卫生棉条类别。

2015年我国各类女性吸收卫生用品市场份额
 

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    国家统计局数据显示，我国 14-49岁女性稳定在3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期5天，每天更换3次进行测算，每年的潜在市场需求量达 648亿片。虽然中国的女性卫生用品市场已经成熟，但由于产品继续向三、四级城市和乡镇渗透，市场渗透率将进一步提高；同时，我国女性生理期更换卫生巾的次数也将趋于频繁，如果达到日本平均经期每天更换 6 次的水平，需求量将翻一番；此外，随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩 11-12 岁就来月经，更年期廷长到 50-60 岁,从而增加了卫生巾的市场容量。预计我国卫生巾/卫生护垫产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长。