从数据看机场广告行业重新崛起：旅客流量背后的广告商机

一、行业概念和简述

    机场广告，即在机场范围内通过各种媒介形式发布的商业广告，旨在捕捉旅客和机场工作人员的注意力。凭借其高人流、高关注度的特点，机场广告为广告主提供了一个高效的品牌推广平台。广告形式多种多样，包括但不限于LED显示屏、大型广告牌、航站楼墙面广告、电视广告以及机场内杂志等。

    机场一般建设在城市郊区，占地面积巨大，周围视野空旷，人流量大，所以机场广告也是非常受关注的广告媒体。
    机场内合适投放的产品：理财投放类，特产类，旅游类，汽车类，奢侈品类，影视宣传类，酒水类，饮料类，购物平台类，艺术表演类，公益类等这些都是可以在机场内投放广告。
    机场广告（不含机上媒体和航空宣传业务用品媒体）主要分为：户外广告和室内广告两大类，其具体表现形式有：灯箱广告、挂画广告、粘贴广告、行李手推车广告、商品展览、信息专柜等。

二、市场背景

    随着中国经济的腾飞和民众生活品质的提升，航空出行逐渐成为大众出行的重要选择，机场的旅客吞吐量呈现出逐年增长的趋势。这为机场广告的发展提供了巨大的市场潜力。同时，面对激烈的市场竞争，广告主对品牌推广的需求日益迫切，机场广告以其独特的高端、精准定位，吸引了越来越多的广告主。此外，数字技术和互动技术的快速发展，也为机场广告带来了更多的创新可能。

    2023年，全行业运输总周转量、旅客运输量、货邮运输量同比悉数大幅增长，分别恢复至2019年的91.9%、93.9%、97.6%。其中，旅客运输量达到6.2亿人次，恢复至2019年的93.9%。可以看出，我国民航客运市场已稳步恢复，且正在快速发展。

    随着全球疫情逐步得到控制，航空货运需求开始恢复。中国民航货运市场在经历了一段时间的波动后，开始出现恢复增长的态势。

三、市场现状和规模

    近年来，中国机场广告市场持续扩大，市场规模稳步增长。这主要得益于两大因素：一是国内各大机场的改扩建工程不断推进，新增的广告位为市场提供了更多的资源；二是广告主对机场广告的投放力度不断加大，推动了市场的繁荣。

   根据博思数据发布的《2024-2030年中国机场广告市场分析与投资前景研究报告》表明：在2014年至2019年期间，中国机场广告市场规模持续增长，显示出行业发展的强劲势头。

    然而，自2020年新冠疫情爆发以来，中国机场广告行业受到了前所未有的冲击。尽管市场规模仍然实现了增长，但增速较之前几年有所放缓。

    随着全球疫苗接种率的提高和疫情防控措施的逐步放松，2023年中国机场广告市场规模出现反弹，市场正在逐步恢复。预计未来几年，随着全球经济的复苏和消费者信心的恢复，机场广告行业有望重回快速增长的轨道。

四、发展前景

    未来，中国机场广告市场仍具有不可估量的发展空间。首先，随着国内航空网络的不断完善和机场基础设施的升级，机场的旅客吞吐量还将继续增长，为机场广告提供了更大的受众基础。其次，广告主对品牌传播的需求将持续增强，机场广告的高端、精准定位将使其继续受到市场的青睐。最后，科技创新将为机场广告带来更多的形式和载体上的突破，如增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等技术的应用，将为旅客提供更加沉浸式的广告体验。

    综上所述，中国机场广告市场正处于快速发展的黄金时期，市场规模将持续扩大，广告形式将不断创新，为广告主和机场运营商带来更多的商业机会。在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

2024-2030年中国机场广告市场分析与投资前景研究报告

博思数据发布的《2024-2030年中国机场广告市场分析与投资前景研究报告》介绍了机场广告行业相关概述、中国机场广告产业运行环境、分析了中国机场广告行业的现状、中国机场广告行业竞争格局、对中国机场广告行业做了重点企业经营状况分析及中国机场广告产业发展前景与投资预测。您若想对机场广告产业有个系统的了解或者想投资机场广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。