中国电子烟行业市场规模及供需平衡分析

    电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

    近几年国外电子烟市场本土品牌纷纷成立，加上国内外贸企业生产大量电子烟销往海外，国外电子烟市场竞争进入白热化状态。价格不断被拉低，利润（暴利）也在下降。但是市场规模还在逐年增长，目前全球烟草市场中电子烟的市场占有率还不到 1%，电子烟市场潜力和市场前景非常乐观。

    根据数据显示，在电子烟使用率持续快速提高的带动下，全球电子烟市场需求迅猛增长，全球电子烟市场销售总额2010年为9.10亿美元，2011年为12.80亿美元，2012年为18.00亿美元，2015年超过30.00亿美元。据研究与市场（Research and Markets）最新研究，美国电子烟市场价值估计已超过15.00亿美元，并预计美电子烟销量至2018年将保持至少24.20%增长幅度。据华尔街预测，电子烟市场将可能在未来十年内，超越传统烟草市场，预计至2030年全球电子烟销售将增长17.00倍。

    作为电子烟的发明国，我国电子烟产业也迅速发展。全球大部分电子烟产品或其配件产自中国，尤其是深圳，生产着全世界约95.00%的电子烟。但其中90.00%电子烟销往国外，其中美国是最大的出口市场。

    博思数据发布的《2017-2022年中国电子烟市场现状分析及投资前景研究报告》，2015年我国电子烟行业市场规模约7.2亿元，同比2014年的5.8亿元增长了24.14%，近几年我国电子烟行业市场规模情况如下图所示：

2009-2015年中国电子烟行业市场规模
 

资料来源：资料整理

    2015年我国电子烟行业产量约3亿支/套，行业产值约83.8亿元。近几年我国电子烟行业产销量及产值情况如下所示：

2009-2015年中国电子烟行业供需平衡情况
 

资料来源：资料整理

    尽管电子烟市场在全球烟草市场中所占比例仍很低，但它正在快速增长，对于高达 3.00亿烟民的中国市场来说，禁烟令的出台、各地逐步加大控烟力度和消费者对于禁烟的高度关注，都给电子烟市场的发展带来了巨大机遇。