会展行业迎来复苏潮：市场回暖，机遇与挑战并存

2024-01-02 来源：博思数据 8条评论

导读: 尽管会展市场规模已经相当庞大，但中国会展市场仍然具有巨大的潜力。随着中国经济的持续增长和消费升级，以及政府对会展行业的支持政策的推动，预计会展市场将继续保持增长势头。

一、引言

会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

会展行业作为现代服务业的重要组成部分，对于促进经济发展、推动产业升级、加强国际交流等方面具有重要意义。近年来，随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，中国会展行业也呈现出蓬勃发展的态势。本报告旨在对中国会展行业的发展现状、特点、问题及趋势进行全面分析，为相关企业和政府部门提供决策参考。

二、中国会展行业发展现状

行业规模持续扩大：近年来，中国会展行业保持了稳定的发展态势，行业规模持续扩大。不仅展会数量增多，而且展会规模、参展商数量和观众人数也在逐年攀升。据博思数据发布的《2023-2029年中国会展市场分析与投资前景研究报告》表明，中国会展市场规模在这几年间实现了显著增长。这表明中国会展行业在经济发展中扮演着越来越重要的角色，吸引了越来越多的参展商和观众。

中国会展市场规模

    尽管会展市场规模已经相当庞大，但中国会展市场仍然具有巨大的潜力。随着中国经济的持续增长和消费升级，以及政府对会展行业的支持政策的推动，预计会展市场将继续保持增长势头。

    会展市场规模的增长受到多个因素的影响。其中包括中国经济的整体表现、国内外贸易需求、行业发展趋势、政府政策支持等。特别是近年来，中国积极推进供给侧结构性改革和创新驱动发展战略，为会展行业提供了更广阔的发展空间。

    专业化程度不断提升：随着市场竞争的加剧和参展商需求的多样化，中国会展行业的专业化程度不断提升。各类专业展会如雨后春笋般涌现，涵盖了机械制造、电子信息、生物医药、环保新能源等多个领域。

    国际化程度日益提高：中国会展行业在国际化方面取得了显著进展。不仅吸引了越来越多的国际参展商和观众，还成功举办了多个具有国际影响力的展会，提升了中国在国际会展领域的地位。

三、中国会展行业特点分析

政府支持力度大：中国政府高度重视会展行业的发展，将其视为推动经济发展、提升城市形象的重要手段。各级政府纷纷出台优惠政策和扶持措施，为会展行业的快速发展提供了有力保障。

政策/法律法规名称	简略说明
《关于加快会展业发展的若干意见》	提出了加快会展业发展的总体要求、主要任务和保障措施，旨在推动会展业成为经济发展的新动力。
《关于促进展览业改革发展的若干意见》	明确了展览业改革发展的目标和方向，提出了一系列政策措施，包括优化展览业布局、培育展览业市场主体等。
《会展业标准化工作管理办法》	规范了会展业标准化工作的管理，推动会展业向标准化、规范化方向发展，提升行业整体水平。
《会展业信用体系建设方案》	建立了会展业信用体系，通过信用评价和奖惩机制，促进会展业诚信经营，维护市场秩序。
《会展业统计监测报表制度》	规定了会展业统计监测报表的编制和报送要求，为政府部门提供准确、及时的会展业发展数据支持。
《会展业安全管理规定》	加强了会展业的安全管理，包括场馆安全、展品安全、人员安全等方面，确保会展活动的顺利进行。
《会展业知识产权保护办法》	强化了会展业知识产权保护，打击侵权行为，保护参展商和知识产权持有人的合法权益。

产业链不断完善：随着会展行业的快速发展，相关产业链也在不断完善。从展会策划、设计搭建到物流运输、酒店餐饮等配套服务，形成了完整的产业链体系，为参展商和观众提供了便捷的一站式服务。

会展数量

创新发展势头强劲：在科技创新的推动下，中国会展行业涌现出许多创新产品和服务模式。如虚拟现实（VR）技术在展会中的广泛应用，使得参展商能够以更加生动、形象的方式展示产品和技术；大数据和人工智能技术的应用则提高了展会的精准营销和智能化服务水平。

四、中国会展行业存在的问题与挑战

市场竞争激烈：随着会展行业的快速发展，市场竞争也日趋激烈。不少展会存在同质化竞争现象，导致参展商和观众分流严重，影响了展会的整体效果。

会展企业名称	简介
中贸展	中国对外贸易中心集团下属公司，提供全面展会服务，是国内较具实力和影响力的专业展览公司之一。
东浩兰生会展	东浩兰生集团旗下综合型国有会展类上市公司，拥有会展业全产业链资源，涵盖展览组织、展馆运营、会议活动等。
杭州会展集团	由杭州商贸旅游集团和东浩兰生会展集团合资组建，拥有西湖国际博览会、世界休闲博览会等会展品牌。
博华国际展览	创办于1992年，提供一站式在线贸易采购平台，涵盖B2B2C和O2O展览服务。
上海国展	成立于1984年，以汽车展、婚纱展、模具展、染料展等为核心业务的知名国际展览公司。
国药励展	中国医药集团和英国励展博览集团合资的商贸展览企业，专注于大健康产业链及科研教育领域的展览和会议组织。
广东欧亚国际展览有限公司	提供专业的展览策划和执行服务，以精细化的服务和对参展商需求的深度理解著称，为参展商提供与目标观众建立联系的宝贵机会。
中国国际展览中心集团公司	中国最大的展览场馆管理公司之一，提供展览场馆租赁和管理服务，同时独立或联合举办各类专业展览活动。

专业人才匮乏：会展行业对人才的需求量大且要求高，但目前市场上优秀的会展专业人才相对匮乏。这在一定程度上制约了会展行业的快速发展和创新升级。

国际化程度仍有待提高：虽然中国会展行业的国际化程度在不断提高，但与国际先进水平相比仍有一定差距。在展会策划、运营管理、服务质量等方面还需进一步提升国际竞争力。

五、中国会展行业发展趋势预测

    绿色环保成为新趋势：在环保理念日益深入人心的背景下，绿色环保将成为会展行业发展的新趋势。未来展会将更加注重环保材料的使用和废弃物的回收处理等工作。

    智能化发展加速推进：随着科技的不断发展进步，智能化将成为会展行业发展的重要方向之一。未来展会将更加注重智能化技术的应用和创新产品的展示与推广等工作。

    品牌化建设日益重要：在市场竞争日趋激烈的背景下，品牌化建设将成为会展企业提升竞争力的重要手段之一。未来展会将更加注重品牌形象的塑造和宣传推广工作以吸引更多优质参展商和观众参与其中并形成良好的口碑效应带动整个行业的健康发展。在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。