中国户外运动行业发展现状及市场前景分析

    户外运动指在室外进行的，健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式为载体的各种活动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。
    按照专业程度、活动强度，户外运动又可大致划分为大众休闲户外运动、常规户外运动和专业户外运动三类。

户外运动分类情况

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    博思数据发布的《2018-2023年中国户外运动市场分析与投资前景研究报告》，2016年国家体育总局出台政策，就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》，“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据，户外产业规模在400亿-500亿之间，市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小，并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开，9000亿的产业规模可以实现。户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

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    户外用品市场的规模与户外运动的普及程度息息相关，我国户外用品行业经历了三个主要发展阶段：

我国户外用品行业三大发展阶段

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    目前，中国户外用品行业整体呈金字塔型：高端户外用品全部被国外一线品牌垄断；中高端户外用品主要在国外二三线品牌和国内优质品牌中形成；中低端产品主要为国内品牌（虽然会在短期内迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势），户外用品细分市场和品牌族群不断分化。从地域上划分，北京、上海、广州、深圳、四川等零售业态发展较好的城市，户外用品行业发展也比较成熟。从户外用品需求人群来看，男性是户外用品的主要关注人群，所占比例约为79%。从年龄段来看，户外用品搜索人群年龄集中在30 至39 岁，即70 后与80 后是户外用品消费的主要人群。