2015-2020年中国婴幼儿辅食市场监测及投资建议研究报告

    婴幼儿食品的主要原料来源于水果蔬菜、生鲜乳生产、乳制品原料、粮食生产、包装物等行业。婴幼儿食品行业直接面向消费者，我国每年约有1,600万新生儿诞生，保证了婴幼儿食品行业拥有广阔的消费群体。

婴幼儿食品行业产业链示意图

    2008年中国婴幼儿奶粉产量为53.23万吨，同比上年增长6.57%。受“三氯氰胺”事件影响，中国奶业协会2008年11月的调研数据显示，全国奶粉库存有30万吨，后通过清理问题奶粉，及企业消耗，使积压奶粉的数量下降到10万吨左右。2009年，受大量库存以及进口奶粉数量的增多等因素影响，我国婴幼儿奶粉产量出现大幅下滑，同比下降24.55%，为41.16万吨。截止2014年中国婴幼儿奶粉产量达到了75.5万吨，同比增长7.24%。

2007-2014年中国婴幼儿奶粉产量

    据相关统计资料显示，2014年我国婴幼儿辅食行业产量达到7.3万吨，近几年年均增长率超过18%，保持较快增长速度。

2007-2014年我国婴幼儿辅食行业产量及增长率分析

    博思数据发布的《2015-2020年中国婴幼儿辅食市场监测及投资建议研究报告》共十四章。首先介绍了婴幼儿辅食行业发展环境以及全球婴幼儿辅食产业发展现状，接着分析了中国婴幼儿辅食行业规模及消费需求，然后对中国婴幼儿辅食行业市场供需分析进行了重点分析，最后分析了中国婴幼儿辅食行业面临的机遇及趋势预测。您若想对中国婴幼儿辅食行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场监测数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 2014年世界婴幼儿辅食产业运行概况 1
第一节 2014年世界婴幼儿食品业运载概况 1
一、国际婴儿食品行业发展成熟度分析 1
二、主要婴儿食品价格走势分析 2
三、国际婴儿食品市场竞争分析 2
第二节 2013-2014年世界婴幼儿辅食市场环境分析 5
一、世界人口增长趋势分析 5
二、俄罗斯出生人口发展情况 15
三、美国人口出生率扭转呈下降趋势 17
四、生育率提高推动法国人口快速增长 19
五、英国人口出生率大幅上升 20
六、俄罗斯用经济手段提高生育率 21
七、法国迎来25年来最大婴儿潮 22
第三节 2014年全球婴幼儿辅食市场供需分析分析 23
一、全球婴幼儿辅食新品研发分析 23
二、全球婴幼儿辅食品牌分析 24
三、全球婴幼儿辅食销售分析 26
第四节 2014年全球婴幼儿辅食重点国家运行分析 26
一、英国 26
二、俄罗斯 27
三、法国 29

    据统计：2014年Blédina在英国法国婴幼儿食品市场规模占比达到40%，是目前法国婴幼儿食品市场的绝对领导者。
    在进出口贸易方面：2014年法国供婴幼儿食用的零售包装食品进口总金额为1.45亿美元，进口总量为3.04万吨；出口总金额为7.98亿美元，出口总量为12.40万吨。

2010-2014年法国供婴幼儿食用的零售包装食品

资料来源：法国海关

四、日本 29
第五节 2015-2020年世界婴幼儿辅食行业新趋势探析 31

第二章 中国婴幼儿辅食行业发展环境分析 32
第一节 2013年中国人口结构分析 32
一、中国人口出生情况 32
二、中国人口地区分布状况 32
三、中国人口规模及结构分析 34
四、中国人口结构面临的六大问题 36
第二节 国内宏观经济环境分析 36
一、GDP历史变动轨迹分析 36
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 40
三、2015年中国宏观经济发展预测分析 45
第三节 2014年中国纸尿裤行业社会环境分析 47
一、消费观念 47
二、中国居民收入情况 47
三、城市化和人民生活水平 49

第三章 2014年中国婴儿食品行业运行新形势透析 52
第一节 2014年中国婴儿食品行业基本特征 52
一、婴儿食品行业主要细分产品 52

    婴幼儿配方奶粉以及婴幼儿辅食是我国婴幼儿食品行业的重要组成部分。

婴儿食品行业主要细分产品

资料来源：博思数据中心整理

    1、婴幼儿奶粉市场
    近年来的婴幼儿数量直线上升，为婴幼儿奶粉市场带来了商机。婴幼儿奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高。
    从2005年到2014年，婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长，年复合增长率在20 %左右，我国已经取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，2014年度，我国婴幼儿奶粉市场规模为700亿元。近几年我国婴幼儿奶粉行业市场规模情况如下图所示：

2006-2014年我国婴幼儿奶粉市场规模及增速统计 （亿元，%）

资料来源：博思数据中心整理

    2、婴幼儿辅食市场
    近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，我国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。

2009-2014年中国婴幼儿辅食行业市场规模情况（单位：亿元）

资料来源：博思数据中心整理

    婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的重要组成部分，我国婴幼儿营养米粉起步较晚，近两年发展十分迅猛，2006年市场规模仅为11亿元，到2013年营养米粉市场的销售额已达44.5亿元。据业内统计，2014年度，我国婴幼儿营养米粉市场规模已经超过52.5亿元。近几年我国婴幼儿营养米粉市场规模情况如下图所示：

2006-2014年我国婴幼儿米粉市场规模及增速统计（亿元，%）

资料来源：博思数据中心整理

二、婴儿食品行业产业链分析 54
第二节 2014年中国婴儿食品产量增长情况 54
第三节 2014年中国婴儿食品行业成本结构分析 56
一、原材料成本 56
二、研发和设计成本 58
三、知识产权使用许可费 58
四、劳动力成本 58
五、其它成本 59
第四节 2014年中国婴儿食品业热点问题探讨 59

第四章 2012年中国婴儿食品行业市场供需状况分析 61
第一节 2012年中国婴儿辅食市场运行总况 61
一、宝宝成长各阶段辅食各不同 61
二、母乳辅食,“混搭”有讲究 61
三、我国婴幼儿辅食行业市场总量及年增长率 63
四、婴幼儿辅食业外资垄断被打破 63
第二节 2014年中国婴幼儿辅食行业产能分析 65
一、主要生产企业及其产能 65
二、婴幼儿辅食行业产能扩张趋势 65
三、重点省区产能分析 65
第三节 2012年中国婴幼儿辅食市场需求状况分析 66
一、婴幼儿辅食消费需求特征分析 66
二、中国婴幼儿辅食消费量分析 66
三、我国婴幼儿辅食消费量 67
四、婴幼儿辅食各细分产品消费量 67

第五章 2014年中国婴幼儿辅食品牌及满意度调研 68
第一节 婴幼儿辅食总体满意度水平 68
一、消费者满意度研究的意义 68
二、婴幼儿辅食满意度指数与满意度分布 69
三、满意度水平群体差异 70
四、满意度水平区域差异 71
第二节 婴幼儿辅食主流品牌消费者满意度排名 71
一、主流辅食品牌界定 71
二、主流品牌消费者满意度排名 72
三、主流品牌消费者满意度区域差异 72
第三节 婴幼儿辅食主流品牌满意度原因分析 73
一、影响满意度的因素分析 73
二、主流品牌无质量问题率对比分析 73
三、主流品牌主要存在的问题对比分析 74
第四节 婴幼儿辅食品牌信任度分析 74
一、消费者信任的辅食品牌 74
二、婴幼儿辅食品牌信任度分析 75

第六章 2014年中国婴幼儿辅食市场需求分析 76
第一节 婴幼儿消费水平与消费结构 76
一、婴幼儿总体消费水平 76
二、婴幼儿消费水平群体差异与区域差异 77
三、婴幼儿消费结构与发展趋势 77
四、婴幼儿消费结构群体差异与区域差异 78
第二节 婴幼儿辅食消费规模分析 79
一、婴幼儿辅食总体消费规模 79
二、婴幼儿辅食消费规模群体差异 80
三、婴幼儿辅食消费规模区域差异 81
第三节 婴幼儿辅食消费增值服务需求 81
一、辅食消费增值服务需求总体状况 81
二、辅食消费增值服务需求群体差异 82
三、辅食消费增值服务需求区域差异 82
第四节 婴幼儿辅食未来消费信心 83
一、“辅食事件”对消费者消费态度的影响 83
二、辅食未来消费信心分析 84
三、辅食未来消费信心分析群体差异与区域差异 85

第七章 2012年中国婴幼儿辅食目标消费群体分析 87
第一节 婴幼儿辅食目标消费群体特征 87
一、婴幼儿总量与结构分析 87
二、不同年龄段辅食消费量分析 87
三、婴幼儿家庭背景特征分析 88
第二节 婴幼儿辅食主流品牌目标消费者特征差异分析 88
一、主流品牌区域市场优劣势分析 88
二、主流品牌对应目标消费者特征 89

第八章 2012年中国婴幼儿辅食进出口贸易市场透析 91
第一节 2014年中国婴幼儿辅食进出口贸易现状综述 91
一、进口规模及产品结构 91
二、出口规模、产品结构及主要市场 91
三、中国婴儿食品面临的“反倾销”问题及应对措施 92
1、我国婴儿食品行业遭受“反倾销”调查的主要案例 92
2、应对反倾销调查的措施 98
第二节 2009-2014年中国供婴幼儿食用的零售包装食品进出口数据监测分析 100
一、供婴幼儿食用的零售包装食品进出口数量分析（19011000） 100
二、供婴幼儿食用的零售包装食品进出口金额分析 101
三、供婴幼儿食用的零售包装食品进出口国家及地区分析 102
第三节 2015-2020年中国婴幼儿辅食进出口趋势预测分析 103

第九章 2014年中国婴幼儿辅食行业市场营销模式与策略分析 104
第一节 2014年中国婴幼儿辅食主要营销模式分析 104
一、直营模式 104
二、代理经销商模式 104
三、大型综合连锁卖场模式 104
四、网络营销 104
第二节 2014年中国婴幼儿辅食营销策略分析 105
一、从生产导向转向市场导向 105
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争 106
三、从产品营销到品牌营销和文化营销 106
四、从单一的产品结构到以鞋、服装纺织纺织、配件的产品系列化 107
第三节 2014年中国婴幼儿辅食企业营销模式建议 108
一、婴幼儿辅食企业的国内营销模式建议 108
二、婴幼儿辅食企业海外营销模式建议 108
第四节 2015-2020年中国婴幼儿辅食行业市场营销发展趋势 109
一、展望中国婴幼儿辅食营销未来 109
二、未来婴幼儿辅食营销模式发展趋势 110

第十章 2014年中国婴幼儿辅食市场竞争格局分析 112
第一节 2014年中国婴幼儿辅食竞争力体现 112
一、婴幼儿辅食营养成份竞争 112
二、婴幼儿辅食品牌竞争分析 113
三、婴幼儿辅食价格、成本竞争 115
第二节 2014年中国婴幼儿辅食集中度分析 116
一、市场集中度分析 116
二、区域集中度分析 116
第三节 2015-2020年中国婴幼儿辅食竞争趋势分析 117

第十一章 2012年全球婴儿辅食顶尖企业运行分析 119
第一节 雀巢米粉 119
一、企业概况 119
二、产品竞争力分析 119
三、市场销售形势 119
四、发展战略分析 120
第二节 嘉宝米粉 122
一、企业概况 122
二、产品竞争力分析 122
三、市场销售形势 123
四、发展战略分析 123
第三节 亨氏 123
一、企业概况 123
二、产品竞争力分析 124
三、市场销售形势 125
四、发展战略分析 125

第十二章 2012年中国婴儿辅食主体企业竞争性财务指标分析 126
第一节 上海惠氏营养品有限公司 126
一、企业概况 126
二、企业主要经济指标分析 126
三、企业盈利能力分析 127
四、企业偿债能力分析 127
五、企业运营能力分析 127
六、企业成长能力分析 127
第二节 浙江贝因美科工贸股份有限公司 128
一、企业概况 128
二、企业主要经济指标分析 128
三、企业盈利能力分析 129
四、企业偿债能力分析 130
五、企业运营能力分析 131
六、企业成长能力分析 131
第三节 杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司 132
一、企业概况 132
二、企业主要经济指标分析 132
三、企业盈利能力分析 132
四、企业偿债能力分析 133
五、企业运营能力分析 133
六、企业成长能力分析 133
第四节 亨氏（青岛）食品有限公司 134
一、企业概况 134
二、企业主要经济指标分析 134
三、企业盈利能力分析 134
四、企业偿债能力分析 135
五、企业运营能力分析 135
六、企业成长能力分析 135
第五节 广州市合生元生物制品有限公司 136
一、企业概况 136
二、企业主要经济指标分析 136
三、企业盈利能力分析 137
四、企业偿债能力分析 137
五、企业运营能力分析 137
六、企业成长能力分析 137
第六节 上海伊威营养食品有限公司 138
一、企业概况 138
二、企业主要经济指标分析 138
三、企业盈利能力分析 139
四、企业偿债能力分析 139
五、企业运营能力分析 139
六、企业成长能力分析 140
第七节 青岛菲贝母婴用品有限公司 140
一、企业概况 140
二、企业主要经济指标分析 140
三、企业盈利能力分析 141
四、企业偿债能力分析 141
五、企业运营能力分析 141
六、企业成长能力分析 142
第八节 北京汇联食品有限公司 142
一、企业概况 142
二、企业主要经济指标分析 143
三、企业盈利能力分析 143
四、企业偿债能力分析 144
五、企业运营能力分析 144
六、企业成长能力分析 144

第十三章 2015-2020年中国婴儿辅食行业前景展望与趋势预测分析 145
第一节 2015-2020年中国婴儿辅食行业市场预测分析 145
一、中国婴儿辅食季节特征分析 145
二、中国婴儿辅食产品趋势分析 145
第二节 2015-2020年中国婴儿辅食行业市场供需预测分析 146
一、供给预测分析 146
二、需求量预测分析 146
三、市场竞争格局预测分析 147
第三节 2015-2020年中国婴儿辅食行业盈利预测分析 147

第十四章2015-2020年中国婴儿辅食行业投资规划建议研究 149
第一节 2014年中国婴儿辅食投资环境分析 149
第二节 2015-2020年中国婴儿辅食行业投资价值分析 150
一、婴儿辅食投资热点分析 150
三、婴儿辅食区域投资潜力分析 150
四、投资价值综合分析 151
第三节 2015-2020年中国婴儿辅食行业投资前景分析 151
一、市场风险 151
二、竞争风险 152
三、原材料价格波动的风险 152
四、经营风险 152
五、政策风险 153
第四节 2015-2020年中国婴儿辅食行业投资前景研究及专家观点点评 153
一、市场定位 153
二、重点区域 154
三、博思数据投资建议 154

图表目录：部分
图表：2007-2014年全球婴幼儿食品市场规模走势图
图表：国外品牌婴幼儿奶粉零售价格走势 单位：元/公斤
图表：2014年全球婴幼儿食品市场格局
图表：2009-2013年全球供婴幼儿食用的零售包装食品进出口贸易金额走势图
图表：2009-2013年全球供婴幼儿食用的零售包装食品进出口贸易数据（美元）
图表：2009-2013年全球供婴幼儿食用的零售包装食品累计进口金额TOP5
图表：2009-2013年全球供婴幼儿食用的零售包装食品累计出口金额TOP5
图表：2003-2013年全球人口数量统计图
图表：2011-2013年全球人口数量分国家和地区统计（个）
图表：1980-2013年俄罗斯粗出生率（每千人）
图表：1980-2013年美国粗出生率（每千人）
图表：全球主要婴幼儿辅食品牌简介
图表：全球婴幼儿辅食销售区域分布
图表：2010-2014年英国供婴幼儿食用的零售包装食品
图表：俄罗斯婴幼儿辅食消费区域分布
图表：2009-2013年俄罗斯供婴幼儿食用的零售包装食品
图表：2010-2014年法国供婴幼儿食用的零售包装食品
图表：2010-2014年日本供婴幼儿食用的零售包装食品
图表：婴儿食品行业主要细分产品
图表：2006-2014年我国婴幼儿奶粉市场规模及增速统计 （亿元，%）
图表：2009-2014年中国婴幼儿辅食行业市场规模情况（单位：亿元）
图表：2006-2014年我国婴幼儿米粉市场规模及增速统计（亿元，%）
图表：婴幼儿食品行业产业链示意图
图表：2007-2014年中国婴幼儿奶粉产量
图表：2007-2014年我国婴幼儿辅食行业产量及增长率分析
图表：2010年1月-2015年4月中国牛奶产品价格走势（单位：元/升）
图表：2011年1月-2015年4月全国国外品牌婴幼儿奶粉零售价格走势 单位： 元/公斤
图表：2012年1月-2015年4月全国国产品牌婴幼儿奶粉零售价格走势 （单位：元/公斤）
图表：2012年1月-2015年4月全国大米零售价格走势 （单位：元/公斤）
图表：2007-2011年我国婴幼儿辅食行业市场消费量及增长率
图表：2014年中国婴幼儿辅食行业主要生产企业及其产能
图表：2015-2020年我国婴幼儿辅食行业产能增长统计
图表：重点省区产能分析
图表：婴幼儿辅食各细分产品消费量占比分析