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报告说明:
品牌的力量主要来自于消费者的认知和信任。在消费者主权的市场情境下,建立在品牌资产上的竞争优势,将超越包括价格、营销网络和专利等竞争因素,日益主导未来的市场格局。在这样的背景下,中国企业品牌研究中心对能够反映消费者生活各个方面的105个行业中的所有品牌进行持续跟踪研究,建立独特的研究体系,以帮助企业对品牌进行战略性管理,从而激励企业全面提升自身的品牌竞争力。
调研日期:2010年9月-2011年3月,总计6个月
调查区域:全国30个城市
样本量:13500人
抽样方法:根据人口比例(性别、各年龄段、各区域)进行随机抽样调查
研究对象:15~60岁的家庭常住人口
研究方法:入户面访
本次研究是针对机油/润滑油行业内全部品牌所做的调研,报告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序获得的。
报告目录:
I. 2011年中国机油/润滑油行业品牌研究介绍
1. 研究背景
2. 研究意义
3. 调查设计
II. 2011年中国机油/润滑油行业品牌认知度分析
1. 品牌第一提及率
1.1 机油/润滑油行业品牌第一提及率
1.2 不同年龄用户品牌第一提及率差异
1.3 不同收入用户品牌第一提及率差异
1.4 不同学历用户品牌第一提及率差异
2. 品牌记忆度
2.1. 机油/润滑油行业品牌记忆度
2.2. 不同年龄用户品牌记忆度差异
2.3. 不同收入用户品牌记忆度差异
2.4. 不同学历用户品牌记忆度差异
3. 品牌识别度
3.1. 机油/润滑油行业品牌识别度
3.2. 不同年龄用户品牌识别度
3.3. 不同收入用户品牌识别度
3.4. 不同学历用户品牌识别度
4. 品牌认知层面的竞争关系分析
4.1. 品牌认知度份额分析
4.2. 品牌认知度Graveyard分析
III. 2011年中国机油/润滑油行业品牌购买分析
1. 机油/润滑油的渗透率
1.1. 机油/润滑油品类的渗透率
1.2. 不同年龄用户机油/润滑油渗透率差异
1.3. 不同收入用户机油/润滑油渗透率差异
1.4. 不同学历用户机油/润滑油渗透率差异
2. 品牌市场占有率
2.1. 目前各品牌的市场占有率
2.2. 不同年龄用户品牌市场占有率的差异
2.3. 不同收入用户品牌市场占有率的差异
2.4. 不同学历用户品牌市场占有率的差异
3. 品牌偏好度
3.1. 不同年龄用户机油/润滑油偏好度差异
3.2. 不同收入用户机油/润滑油偏好度差异
3.3. 不同学历用户机油/润滑油偏好度差异
4. 品牌预购率
4.1. 用户对机油/润滑油品牌的预购率
4.2. 不同年龄用户对机油/润滑油品牌的预购率差异
4.3. 不同收入用户对机油/润滑油品牌的预购率差异
4.4. 不同学历用户对机油/润滑油品牌的预购率差异
5. 品牌的生命周期
6. 品牌转换
IV. 2011年中国机油/润滑油行业品牌价值分析
1. 品牌形象
1.1. 品牌形象特征对应分析
1.2. 品牌形象多维尺度分析
2. 品牌美誉度
3. 品牌满意度
4. 品牌再次购买率
5. 品牌推荐率
6. 狭义推荐指数(NSI)
7. 广义推荐指数(NSI)
V. 2011年中国机油/润滑油行业品牌竞争综合分析
1. 行业品牌力分析
2. 行业品牌地位分析:
2.1. C-BPI & Brand Satisfaction象限分析
2.2. Loyalty & TOM象限分析
2.3. 广义NSI& Brand Satisfaction象限分析
3. 品牌健康度研究
4. 品牌提升和改善建议
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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