2011-2015年中国非处方药（OTC）行业市场分析与投资前景研究报告

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报告说明:

    通过《2011-2015年中国非处方药（OTC）行业市场分析与投资前景研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解OTC产品市场、原材料供应、销 售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。

    伴随着医疗行业“医”、“药”的分家，和国家对药品实行的RX和OTC药分类管理的办法，以及加入WTO后的宏观环境的影响，国内药品市场的游戏规则正在或以逐步向国际惯例靠拢。OTC药在一定程度上显现出了一般消费品的特征，是一种需要通过市场营销手段进行推广的药类商品。总之，伴随着医疗体制改革的进一步深入及人们经济文化生活水平的提高，消费者自我保健、自我诊断、自我治疗的意识会越来越增强，未来的OTC市场会更加风生水起，一片灿烂。

第一章　2010-2011年中国医药行业发展概况
第一节2010-2011 年医药行业发展分析
一、全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节 2010-2011年中国医药行业运行分析
一、医药行业生产情况
二、医药行业销售情况
三、医药行业进出口情况
四、医药行业价格走势及景气度分析
第三节2010-2011年医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
四、农村医改助推医药市场增长
第四节 2010-2011年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议

第二章　2010-2011年世界OTC药品市场动态分析
第一节 2010-2011年世界OTC药品产业分析
一、全球OTC市场表现分析
二、欧洲OTC市场概述
三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示
第二节 2010-2011年世界OTC药品主要国家市场概况
一、巴西OTC药品销售情况分析
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
第三节 2011-2015年世界OTC药品产业发展趋势分析

第三章 2010-2011年中国OTC产业运行环境分析
第一节 2010-2011年中国OTC产业政策分析
一、中华人民共和国药品管理法
二、处方药与非处方药分类管理办法（试行）
三、非处方药专有标识管理规定
第二节2010-2011年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第三节2010-2011年中国OTC产业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析

第四章 2010-2011年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节 2010-2011年中国OTC药品市场发展环境
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第二节2010-2011年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第三节2010-2011年中国农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第四节2010-2011 年OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、 OTC购买过程

第五章 2006-2011年中国医药制造行业规模以上企业经济运行数据监测
第一节 2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业数据监测回顾
一、竞争企业数量
二、亏损面情况
三、市场销售额增长
四、利润总额增长
五、投资资产增长性
六、行业从业人数调查分析
第二节 2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业投资价值测算
一、销售利润率
二、销售毛利率
三、资产利润率
四、未来5年医药制造盈利能力预测
第三节 2006-2011年（按季度更新）中国医药制造行业产销率调查
一、工业总产值
二、工业销售产值
三、产销率调查
四、未来5年医药制造产品产销预测
第四节 2006-2011年（按季度更新）医药制造出口交货值数据
一、出口交货值增长
二、出口交货值占工业产值的比重

第六章　2010-2011年中国感冒药市场运行动态分析
第一节 2010-2011年中国感冒药市场概况
一、感冒药市场概述
二、我国感冒药市场调查分析
三、感冒药市场发展不宜过度细分
四、儿科感冒药市场简述
第二节2010-2011年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节2010-2011年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
四、宁波感冒药市场浅析
第四节2010-2011年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜

第七章 2010-2011年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2010-2011年中国维生素市场概况
一、维生素简介
二、各类维生素市场概述
三、我国复合维生素市场应加强终端促销
第二节2010-2011年中国维生素市场价格变化分析
一、我国维生素市场价格变化分析
二、主要维生素各品种价格行情分析
第三节2010-2011年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C 市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第四节 2011-2015年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素保健品市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观

第八章　2010-2011年中国其它OTC药品细分市场分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠道疾病用药广告投放分析
三、胃肠药OTC品种品牌分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况

第九章　2010-2011年中国OTC市场营销策略分析
第一节 2010-2011年中国OTC市场营销概况
一、OTC营销发展的六个阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销十大特征
第二节2010-2011年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节 2010-2011年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
四、第三终端OTC营销面临的问题及策略
第四节2010-2011年中国OTC广告营销分析
一、OTC广告的作用
二、OTC广告成功的条件
三、OTC广告媒体营销状况
四、OTC广告营销应走整合创新之路
第五节2010-2011年中国OTC营销中的连锁主推分析
一、连锁主推的定义
二、适合主推的OTC产品
三、OTC药品连锁主推建议
第六节2010-2011年中国OTC市场营销发展对策分析
一、OTC市场营销战术及管理变化解析
二、我国非处方药营销的发展之道
三、我国OTC市场营销策略分析
四、 OTC市场营销建议
五、医药企业OTC市场营销发展对策

第十章 2010-2011年中国OTC药品产业市场竞争格局分析
第一节 2010-2011年中国OTC药品市场竞争分析
一、OTC的延伸产品服务成竞争新热点
二、OTC市场竞争不应忽视包装
三、 OTC市场竞争中的差异化战略
第二节2010-2011年中国OTC药品产业重点省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三节2010-2011年中国OTC药品提升竞争力策略分析

第十一章 2010-2011年重点外资及合资OTC制药企业分析
第一节 拜耳
一、公司简介
二、拜耳医药业务开始发力OTC市场
三、拜耳整合盖天力强攻中国OTC市场
第二节 诺华
一、公司简介
二、诺华OTC业务简述
三、诺华全力开拓中国OTC市场
第三节中美史克
一、公司简介
二、中美史克OTC品牌发展状况及未来计划
三、中美史克重塑品牌应对OTC产品新规

第十二章　2010-2011年国内OTC上市公司经营财务分析
第一节 北京同仁堂（集团）有限责任公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第二节 三九医药股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第四节 广州药业股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第五节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司基本情况概述
二、2008-2010年公司成长性分析
三、2008-2010年公司财务能力分析
四、2008-2010年公司偿债能力分析
五、2008-2010年公司现金流量分析表
六、2008-2010年公司经营能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析

第十三章 2011-2015年中国OTC药品产业投资潜力分析
第一节2011-2015年中国OTC药品产业投资环境分析
第二节2011-2015年中国OTC药品产业投资机会分析
一、规模的发展及投资需求分析
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第三节2011-2015年中国OTC药品产业投资风险分析
一、宏观调控风险
二、行业竞争风险
三、供需波动风险
四、技术风险
五、经营管理风险
第四节 专家投资建议

第十四章 2011-2015年中国OTC药品发展前景展望分析
第一节 2011-2015年中国医药行业的发展前景
一、国际医药行业发展前景展望
二、三大利好形势将推动我国医药行业发展
三、我国医药行业的发展前景
第二节 2011-2015年中国OTC市场发展预测
一、OTC市场呈现两大趋势
二、我国OTC市场开发潜力巨大
三、OTC电子商务发展前景展望
第三节2011-2015年中国OTC药品产业市场盈利预测分析

图表名称：部分
图表 2008年OTC市场各城市销售额排序
图表 2008年OTC市场各企业销售额排序
图表 城市居民对中药品牌的知晓率
图表 城市居民对西药品牌的知晓率
图表 2008年第一季度-2009年第一季度上海感冒用药趋势
图表 2009年一季度中西药销售份额分布
图表 感冒用药使用人群分布
图表 感冒药整体及子类销售规模比较
图表 2008年一季度-2009年一季度上海感冒用药前五品牌市场份额及销售额对比
图表 2004-2008年华源复方氨酚烷胺制剂销售数量与金额
图表 2004-2008年复方氨酚烷胺产品销售金额与数量变化趋势
图表 2008年华源复方氨酚烷胺产品销售金额份额
图表 2008年华源复方氨酚烷胺产品销售数量份额
图表 上海感冒用药企业销售额及数量比较
图表 2007年和2008年12月宁波感冒药市场占比
图表 2008年12月宁波感冒用中西药占比
图表 2008年12月宁波感冒药各剂型占比
图表 2008年12月宁波感冒药价格情况
图表 2008年1-12月宁波市场泰诺家族市场份额走势
图表 2008年1-12月宁波市场双黄连系列市场份额走势
图表 2008年12月宁波感冒药市场产品排名
图表 2008年12月宁波感冒药市场企业排名
图表 2007年一季度和2008年一季度杭州维生素用药零售市场容量分析
图表 2007年一季度和2008年一季度杭州维生素用药使用对象市场份额分布
图表 2007年1月-2008年3月21金维他杭州市场份额
图表 2007年1月-2008年3月成长快乐杭州市场份额
图表 2007年一季度和2008年一季度杭州药品零售市场维生素前10位品牌
图表 2007年一季度和2008年一季度杭州药品零售市场儿童维生素产品前10位品牌
图表 国内市场上销量较好、知名度相对较高的保健类复合维生素产品
图表 消费者选择复合维生素产品时的主要考虑因素
图表 2008年胃肠道用药市场的主流品牌
图表 2005-2008年全国胃肠道用药前十位品牌市场集中度变动趋势
图表 2008年全国药店终端胃肠用药各细分子类别市场销售份额比重情况
图表 2005-2009上半年医药胃药销售额增长趋势
图表 2005-2009上半年胃药零售市场销售额增长趋势
图表 2009年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例
图表 2009年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用
图表 主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）
图表 2009年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表 2009年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成
图表 2009年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站
图表 2009年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表 2008年皮肤用药市场的主流品牌
图表 2008年药店终端市场皮肤用药各子类销售额占比变化比较
图表 2008年国内医院特比萘芬生产厂家竞争格局
图表 2008年国内医院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10厂家
图表 2008年国内医院丁酸氢化可的松生产厂家
图表 2008年国内医院维胺酯生产厂家竞争格局
图表 2009年1-8月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况
图表 2009年1-8月不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位）
图表 2009年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市
图表 2009年1-8月五官科用药报刊广告投放重点品牌
图表 2008-2009年店员最常推荐的鼻炎药
图表 消费者购买鼻炎药的价格分布
图表 店员推荐钙制剂产品品牌前十名
图表 影响消费者购买钙制剂的首个提及因素比例
图表 2009年22城市样本医院辛伐他汀用药金额分析
图表 2009年1-4季度立普妥金额增长曲线
图表 2009年1-4季度立阿乐用药金额曲线
图表 中国妇科炎症药物市场走势
图表 样本医药硝基咪唑类用药增长情况
图表 样本医药奥硝唑用药金额增长情况
图表 样本医药聚甲酚磺醛外用药金额增长情况
图表 抗过敏市场总规模
图表 氯雷他定在国内购药金额和购药数量
图表 氯雷他定在国内近几年购药金额和季度增长情况
图表 氯雷他定在国内9678家政府办医院推总购药金额
图表 开瑞坦在国内抗过敏药市场的情况
图表 息斯敏在国内抗过敏药市场的情况
图表 18种抗过敏药品市场份额分布情况
图表 中国OTC营销渠道模型组合示意图
图表 2006-2010年中国医药制造行业企业数量增长趋势图
图表 2006-2010年中国医药制造行业亏损企业数量及亏损面积
图表 2006-2010年中国医药制造行业总体销售额增长趋势图
图表 2006-2010年中国医药制造行业总体利润总额增长
图表 2006-2010年中国医药制造行业总体从业人数分析
图表 2006-2010年中国医药制造行业投资资产增长性分析
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业企业数量统计表
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业企业数量分布图
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业销售收入统计表
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业销售收入分布图
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额统计表
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额分布图
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业利润总额增长最快的省市对比图
图表 2011年2月底中国各省市医药制造行业资产统计表
图表 2011年2月底中国各省市医药制造行业资产分布图
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业资产增长速度对比图
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业工业总产值
图表 2011年2月中国各省市医药制造行业工业销售产值
图表 2011年医药制造行业产销率（数据均可更新至最新月份）
图表 2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司成长性分析
图表 2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司财务能力分析
图表 2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司经营效率分析
图表 2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司偿债能力分析
图表 2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司现金流量分析表
图表 2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司经营能力分析
图表 2008-2010年北京同仁堂（集团）有限责任公司盈利能力分析
图表 2008-2010年三九医药股份有限公司成长性分析
图表 2008-2010年三九医药股份有限公司财务能力分析
图表 2008-2010年三九医药股份有限公司经营效率分析
图表 2008-2010年三九医药股份有限公司偿债能力分析
图表 2008-2010年三九医药股份有限公司现金流量分析表
图表 2008-2010年三九医药股份有限公司经营能力分析
图表 2008-2010年三九医药股份有限公司盈利能力分析
图表 2008-2010年江西江中药业股份有限公司成长性分析
图表 2008-2010年江西江中药业股份有限公司财务能力分析
图表 2008-2010年江西江中药业股份有限公司经营效率分析
图表 2008-2010年江西江中药业股份有限公司偿债能力分析
图表 2008-2010年江西江中药业股份有限公司现金流量分析表
图表 2008-2010年江西江中药业股份有限公司经营能力分析
图表 2008-2010年江西江中药业股份有限公司盈利能力分析
图表 2008-2010年广州药业股份有限公司成长性分析
图表 2008-2010年广州药业股份有限公司财务能力分析
图表 2008-2010年广州药业股份有限公司经营效率分析
图表 2008-2010年广州药业股份有限公司偿债能力分析
图表 2008-2010年广州药业股份有限公司现金流量分析表
图表 2008-2010年广州药业股份有限公司经营能力分析
图表 2008-2010年广州药业股份有限公司盈利能力分析
图表 2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司成长性分析
图表 2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司财务能力分析
图表 2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司经营效率分析
图表 2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力分析
图表 2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司现金流量分析表
图表 2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司经营能力分析
图表 2008-2010年山东东阿阿胶股份有限公司盈利能力分析
图表 略…………

    本报告内容严 谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中 心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关 投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业 以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。